Annoncører: Åbne pitches, tak

Når reklamebureauer styrer (film-) produktionen, mister annoncørerne indsigt og får dårligere reklamefilm ud af investeringerne. Og danske talenter får dårligere muligheder, mener Dansk Annoncørforenings direktør.

Danmark er det eneste land i Europa, hvor der findes inhouse (film-) produktion (i reklamebureauerne, red.). I alle andre lande handler marketingafdelingerne og bureauerne hos uafhængige leverandører i form af først og fremmest produktionsselskaber, lød en af sidste uges provokerende og noget generaliserende statements.

– Inhouse er lig med monopol, og dette giver ca. 20-25 pct. i overpris. Det er lidt tankevækkende, at det nu i 10 år er lykkedes bureauerne at få marketingsafdelingerne til at betale overpris på filmproduktion, og den adfærd vil jeg karakterisere som ubegavet, sagde Bjarne Jørgensen fra Modern Media Corp til bureaubiz.dk i sidste uge.