Dur data-drevet reklame?

Martin Sorrell erkender, at Big Data får mere og mere plads i reklameverdenen. ”Det er svaret på det kaos, vi befinder os i. Men balancen er truet,” mener han.

Der er mange trends, der presser kommerciel kommunikation i kaotisk retning. Nye krav fra nye vækstmarkeder. Digitaliseringen og de nye medier. Den teknologiske revolution, vi står midt i.

Og det medfølgende krav til nye former for kunst og kreativitet.

Det er Sir Martin Sorrells opsummering af det pres, reklamebranchen og annoncørerne står over for. Og det nyeste svar er at kaste alle reklame-æggene i Big Data-turbanen. Så får vi effektiv kommunikation, mener mange. Men hvad mener WPP’s globale CEO?