Nike angriber ”gammel” reklamemodel

Alt for mange virksomheder tror, at de sælger produkter. Men de tilføjer reelt ekstra værdi til produktet via f.eks. en smartphone eller en ny gadget, mener Stefan Olander.

En af Nikes globale marketingschefer opfordrer mærker til at stoppe med at tvinge ”gamle metoder ind på nye mediekanaler”, og hævder i sin tale ved lanceringen af ”Velocity: The Seven New Laws for a World Gone Digital”, at for mange virksomheder undlader at tilføre værdi gennem digitale platforme. Mærker er nødt til at stoppe med at fokusere på ”clicks” eller ”likes”, mente Stefan Olander, vice-president for Nikes digitale afdeling.

– En hel industri holder fast på at forsøge at tvinge gamle metoder ind over de nye kanaler.