Arlas fiktive lancering af Mælk uden mælk vakte berettiget opsigt, da den så dagens lys i april. 
 
Som omtalt nåede kampagnen – som Hjaltelin Stahl er bureauet bag – vidt og bredt ud i medierne og på kort tid ud til 3,4 mio. personer. 
 

En tilknyttet kampagnevideo blev set 1,3 mio. gange, og den engagerede over 77.000 brugere online. 

Dengang nævnte Mette Bendixen, Senior Brand Manager i Arla, at den alvorligt mente gimmick blot var startskuddet til en ny længerevarende og bred kampagne. 
 
For nylig dukkede der så en Arla-film op i reklameblokken, hvor danskerne, ligesom i den første del af Mælk uden mælk-kampagnen, bliver bedt om at slappe af og gøre en indsats for at få sundhedsdebatten herhjemme tilbage på rette spor. 
 
Se om det lykkes for Arla her: