Benetton tager ansvar - igen

Det italienske modehus gjorde sig sidste efterår bemærket verden over med sin ”Unhate”-kampagne, hvor verdens ledere kyssede løs på kryds og tværs. Nu er en ny kampagne i luften – denne gang mindre provokerende, men fortsat med et globalt, socialt sigte. Og ikke et ord om tøj.

At USA’s præsident Barack Obama kyssede på Kinas præsident Hu Jiantau i Benettons kampagne ”Unhate”, der startede i efteråret 2011, fik allerhøjst verden til at løfte lidt på øjenbrynene.

Men at selveste Pave Benedikt XVI blev fremstillet i færd med at uddele kærlige kys til den egyptiske imam Ahmed Mohamed el Tayeb – det var alligevel for meget. I hvert fald for Vatikanet, som i november truede Benetton med juridisk bål og brand på grund af reklameplakaterne.

Nu er Benetton klar med næste skud i sin ”Unhate”-kommunikationsstrategi, men denne gang er temaet noget mindre provokerende – om end stadig yderst aktuelt – nemlig det voksende antal arbejdsløse unge i verden.