Forbruget er intakt

Forbrugskrisen er aflyst. Så markant lød det fra fremtidsforskerne hos PEJ Gruppen, da de forleden var vært for ”Store Kædedag”. Frem i lyset skal danskernes hemmelige forbrug. Flere indikatorer afslører, at danskernes fodslæbende forbrug blot er en myte.

Der hersker ingen tvivl om, at detailhandlen har været finanskrisens store taber. Dog viser tallene for danske detailhandel kun den ene side af guldmedaljen. Indikatorer som vækst i dankortomsætning og alternative salgskanaler viser, at danskernes forbrug lever i bedste velgående. Forbruget har blot flyttet sig.

Vi køber lige så meget i dag som i jubelåret 2007, men detailhandlen kan bare ikke mærke det. Den samlede detailhandelsomsætning er kun gået 3 pct. tilbage fra 2007 til 2011 – og primært er tallet holdt oppe af stigende fødevarepriser og benzinpriser. Omvendt er omsætningen inden for beklædning gået 12 pct. tilbage, hvorimod alternative salgskanaler er gået frem med tilsvarende 12 pct.