Guerilla marketing er tyveri

Det er hykleri, når ”fattige” atleter brokker sig over, at IOC’s brand-politi forhindrer guerilla eller ambush-marketing. ”De Olympiske Lege er en økonomisk win-win situation for alle parter omkring et OL,” siger Troels Troelsen.

Mindst 15 atletik-udøvere og et par håndfulde fra andre OL-discipliner brokker sig højlydt i de britiske og amerikanske medier i disse dage. Det er IOC’s regel-40, de er sure over, thi den forhindrer dem i at gøre reklame for deres private sponsorer under OL. Vel at mærke sponsorer, der ikke samtidig har betalt for at være IOC-partnere, altså officielle olympiske sponsorer.

Atleterne, der via guerilla-marketing bryder IOC’s eksklusiv-aftaler, risikerer at få bøder for overtrædelsen af regel-40. Det er især de amerikanske atletikudøvere, der brokker sig. De får nemlig ikke stats- eller forbundsstøtte til at udvikle sig frem mod OL, og derfor er de naturligvis meget taknemmelige for deres egne sponsorers assistance.