Det er vist kun Tuborg, der kan slippe af sted med at lave et landsdækkende lotteri på nationalt tv hver fredag i maj måned.

Man skal formentlig også være Partners-skolet for at tænke den slags gakket kommunikation til kunden. Men det virkede. Det vender vi tilbage til.

Lotto-kuglerne i den specialbyggede trækningsmaskine var iskolde Tuborg-dåser, og adgangsbilletten til lotteriet var koden under dåseåbneren.

Formålet med kampagnen var at maksimere danskernes involvering, og netop involveringen var markant. Sammenlignet med andre FMCG-kampagner var der 91 pct. flere, der ville tale om Tuborg-reklamerne, og købsintentionen var 84 pct. højere end benchmark.

Salget af 6-packs på tværs af de fire store brands, Grøn Tuborg, Tuborg Classic, Tuborg Rå og Guld Tuborg steg med hele 45 pct., fortæller bryggeriet. Salget på Guld Tuborg blev næsten fordoblet, mens salget af Grøn Tuborg og Tuborg Classic blev løftet med 25 pct.

På Facebook opnåede kampagnen ligeledes flotte resultater:

  • Mere end 1,1 mio. unikke brugere så kampagneindholdet.
  • Mere end 300.000 unikke brugere interagerede med indholdet gennem næsten 700.000 interaktioner.
  • Mere end 700.000 gange blev videoerne vist i 3 sekunder eller mere.
  • Og 100.000 gange blev videoerne set til ende.

Der blev i alt indløst mere end 34.000 lodsedler i lotteriet.

Taktik og image i ét hug

Christian Sveigaard, Marketing Manager Tuborg, er ikke overraskende meget glad for de resultater:

– Jeg er begejstret. Fordi det lykkedes at være taktisk og imageskabende i én og samme kampagne. Fordi det lykkedes at tilføre ekstra værdi til Tuborg produkterne ved at lade øldåserne være adgang til en sjov oplevelse.

– Og ikke mindst fordi kæderne og kunderne i den grad tog kampagnen til sig og bidrog til at skabe en gedigen succes. Ikke bare på ét mærke. Men på hele fire mærker.

Hvordan deltog forbrugerne i lotteriet?

• Ølotteriet blev markedsført ved hjælp af en on- og offline kampagne, og på 12 millioner Tuborg-dåser i handlen.

• Under dåseåbneren var der trykt en unik kode, som kunne indtastes på Ølotteri.dk og veksles til et lod med en særlig kombination af seks øl.

• Vinderkombination blev fundet i en ugentligt trækning på TV2.

• I en 2 minutter lang reklamefilm i primetime sørgede ølkuskene, spillet af Magnus Milang og Martin Høgsted, bryggerhesten Otto og sportskommentator Svend Gehrs, for den helt rigtige stemning.

Til kampagne-formålet havde Tuborg bygget en trækningsmaskine. Og kampagne-filmene er produceret af Uitch Iscratch.

Se intro-filmen her:

Og en film om første trækning her:

Fun facts:

  • Det tog 400 arbejdstimer at designe, udvikle og bygge maskinen.
  • Konstruktøren sov ca. 22 timer på de 10 dage, det tog at bygge maskinen.
  • Der er dele på maskinen fra 6 lande.
  • Maskinen vejer 154 kg, og måler 260h x 230b x 156 D
  • Der er brugt ca. 400 ledninger, 18 relæer og 286 pærer
  • Tuborg-bilen er en kopi af den oprindelige Julebryglastbil fra 1979 – også hornet.
  • Den kan køre op til 86 km/t… Hvis man sætter nok trykluft på