Toyota går til musikken

24 timer + 1 bil + 1 musiker. Det er hovedingredienserne i en social content-kampagne for den nye Toyota Auris. Bag projektet står mediabureauet Mediabroker, musikmagasinet Soundvenue og musikeren og produceren Tomas Barfoed.

Auris betyder ”øre” på latin, så da Toyota diskuterede lanceringen af den nye Auris-model med sine bureauer - reklamebureauet Saatchi & Saatchi og mediabureauet Mediabroker - opstod ideen om at lade lyd være det centrale omdrejningspunkt i kampagnen.

Godt så. Alle var enige om, at det var en fantastisk ide – som Saatchi & Saatchi i øvrigt skal have æren for - men hvordan skulle der så eksekveres?

- Der var tonsvis af ideer på bordet. Man kunne jo sætte en bil op i et pladestudie, mens der blev indspillet musik. Eller sponsere en række kendte musikere. Eller alt muligt andet. Men da tanken om at finde en mediepartner opstod, begyndte tingene at tage form, fortæller Peter Ottesen, direktør i Mediabroker.