Uambitiøs CSR? Nej tak

Det er ”for let” at døbe en strategi for CSR-agtig. Årets første store CSR-event ”Who Cares Wins” gør op med bl.a. den slags dogmer. ”Ansvarlighed skal tænkes ind som en del af kerneforretningen”, mener Lars Kolind.

Den amerikanske forretningsmand B. Earl Puckett sagde om markedsføring for cirka 110 år siden: ”It is our job to make women unhappy with what they have.”

Lidt giftigt kunne man sige, at det samme gør diverse konsulenter i dag, når talen falder på CSR eller social ansvarlighed. Virksomhederne skal partout have stoppet noget ned i halsen, de ikke har brug for. Ikke i betydningen at CSR er ligegyldigt, men i jagten på at sælge det gode, anbefaler man revl og krat og hævder, at ”bare vi er i gang med at gøre godt, er det bedre end ingenting.”