KLUMME: Talegenkendelsen er et område i klar vækst, og for mange er Amazons Alexa sikkert en første øjenåbner på det her område. Men talegenkendelsen går begge veje. Det handler ikke kun om stemmestyring til afløsning af peg-og-klik, når vi søger eller shopper.

Algoritmen vil også spille en rolle i SEO i forhold til video-indhold. Google vil ikke kun indeksere efter søgeord og beskrivelser tilknyttet videoen. Google vil simpelthen aflytte videoen og bruge indholdet i sig selv til at lave rangeringen.

Det betyder, at selve videoindholdet skal gøres søgeords-relevant. Eller sagt med andre ord, SEO-indsatsen begynder i selve optagelsen. Det giver Google bedre mulighed for at finde den video, som matcher søgningen.

Når Google lytter med på indholdet opstår en ny dimension til søgeresultatet, men den kommer ikke til at stå alene. Google vil også se på den faktiske anvendelighed. Det værdiskabende indhold vil stadig være kongeresultatet for Google, men nu får søgemaskinen altså bedre muligheder for at finde det rette indhold.

Fiks din opvaskemaskine

Video er i øjeblikket i meget klar fremgang som content på online-medier og hjemmesider. Både i forbrugerrettet kommunikation og i business-to-business sammenhænge går video en klar sejrsgang, fordi videoen har en række styrker som medie.

Video er troværdigt, og har nogle gange en anvendelighed udover det sædvanlige. Jeg kan pludselig selv fejlrette min opvaskemaskine, fordi en behjertet servicetekniker, viser hvordan man rettet fejl nr E22 på en Bosch på en video på Youtube.

Eller også får jeg lyst til at deltage i en konference, fordi jeg konfronterer mig selv med en glad testimonial på 45 sekunder, hvor et troværdigt menneske fortæller om udbyttet sidste år. Konvertering og click-through er højt med video. Tendensen til at bruge video på hjemmesider er lige nu klokkeklar. Og så kommer talegenkendelsen og stemmestyringen ovenpå.

Hvad betyder det for os i marketingindustrien?

Tale er guld

For det første skal selve ordene i din video være struktureret til at skabe den anvendelse, som brugerne vil have. Det vil sige at SEO-indsatsen begynder i optagelsen (eller før), for Google kan gennemskue en tagging og søgeordsoptimering i videoens omgivelser på sitet.

Det er godt. Det handler alt sammen om at give os brugere den rigtige video, når vi leder efter indhold i en given situation. Talen i din video er guldet, og indpakningen kommer snart i anden række. Men talen er kun guld, hvis du har noget at sige (som er relevant for søgningen).

Return of the storyteller?

Når video boomer, så kan man for det andet forestille sig, at de traditionelle univers-býggere kommer tilbage. Altså de store storytellere fra dengang hvor det meste handlede om fire farver til kant og tv-reklamer. Dengang hvor online og digital markedsføring allerhøjst var en lille højtråbende lillebror omme på bagsædet af Corollaen og venligt blev påklistret universet på slide 19 og 20 af bureauernes powerpoints, når de var oppe i hjørnekontorerne og præsentere den nye Polle fra Snave.

Siden er rollerne som bekendt byttet om. Facebook og Google løber med annoncebudgetterne, de gamle kunstnere er dalet i værdi, og på det allerseneste har selveste WPP host og hark i økonomien.

Poets and plumbers part 2

For år tilbage snakkede man seriøst i marketingindustrien om mødet mellem poeter og blikkenslagere.

Altså mødet mellem de kreative og de digitale.

Jeg tror faktisk, at videoen kan give de mest jordnære af de gamle storytellere en revival. Vi får et nyt danseoptrin mellem poeterne og blikkenslagerne.

Poeterne har nemlig en evne til at fortælle nogle historier, som ellers kan komme i klemme. Vi vil nok se stadig mere maskinelt producerede videoer for at tilfredsstille behovet for video, og de vil savne en god historie, og de vil ikke blive Googles darling.

Når tømmermændene efter denne maskinelle videoproduktion indtræffer, bliver der plads til storytellere i videoformatet. Men kun hvis de accepterer SEO-kravene til indholdet, for videoen når kun frem til seerne, hvis de kan finde den ved at spørge Alexa.