Klumme: Her kommer de key take aways fra SearchLove 2017, jeg synes er de vigtigste for danske virksomheder at overveje lige nu.

· En hjemmeside behøver ikke altid optræde på Google for at få succes.

Søgelandskabet har ændret sig gennem det seneste år, og der er nu langt flere muligheder for at opnå en god placering på Googles søgeresultater, selvom man ikke ranker højt på de traditionelle tekstbaserede organiske søgeresultater.

Billeder, videoer og rich snippets er som aldrig før vigtigt at gøre sig overvejelser sig om, specielt nu hvor videoer kan give dig en featured snippet (en fremhævet søgeboks, der eksempelvis svarer på et spørgsmål på Google, red.).

· Nu er tiden moden til video.

I takt med at Google og YouTube indekserer videoer bedre, er det relevant for virksomhederne at arbejde med de levende billeder. Videoer øger brugeroplevelsen, og gør det nemmere for målgruppen at interagere med en virksomhed. Hvis ikke man allerede arbejder med videoer, er det altså nu, man skal gøre sig overvejelser om at begynde.

· Alle bør splitteste.

Det gør ikke noget at fejle, det gør alle. Det vigtigste er at lære af sine fejl, og være god til at omstille sig og tilpasse sine aktiviteter og strategi. I den ideelle verden tester man alt, og giver det god tid, før man konkluderer på resultaterne, men bruger man sine data effektivt og strategisk, vil man hurtigere end ellers kunne tilpasse sine aktiviteter.

Data og segmenter

· Som altid: Data, data, data.

Google arbejder kraftigt på at udvide deres Google Tag Manager produkt. Bare imens vi var afsted, kom en ny spændende funktion, der tillader dybere indsigt i brugernes adfærd.

Opsætningen af KPI’er, der kan trackes direkte i Google Tag Manager er som aldrig før vigtigt for enhver virksomhed, der ønsker at forbedre deres online forretning.

· Tænk segmenter fremfor keywords.

Din målgruppe leder ikke efter dig, så sørg for at være der, hvor de er. Endnu vigtigere end før er det, at virksomhederne tænker udefra-ind og tilpasser sig sin målgruppe. Gør det nemt for din målgruppe at vælge dig.

Derfor bør man bruge sine data til at lave segmenter og tilpasse sine aktiviteter ud fra målgruppen. Fx giver det mening at målrette Google AdWords mod segmenter på lige fod med søgeord, og så tilpasse budskaber og budpriser til den enkelte bruger i forhold til, hvor de er i deres beslutningsproces. Det vil man få flere salg og en mere tilfreds målgruppe af.

Sikkerheden bliver vigtigere og vigtigere

· Skift til HTTPS nu

Hvis man har et HTTP-website, bør man for alvor overveje at skifte til HTTPS. Der er stor sandsynlighed for, at man mister synlighed på søgeresultaterne, og derudover fremgår det i browseren Chrome, at et website ikke er sikkert i Googles øjne, hvis ikke det er HTTPS.

· Mobile world.

Det er en mobilverden, vi lever i. Mobile first, think mobile, mobile world er alle fraser, vi har talt om de sidste mange år, men nu er det alvor.

Allerede i 2018 begynder Google at nedprioritere websites, der ikke er mobiloptimerede, og samtidig ændres søgeresultaterne fra et desktop index til et mobile index . Hvis man ikke har et responsive website nu, skal man virkelig overveje, hvad man så gør.

Du kan læse den første artikel i serien her.

Og du skal ikke snydes for den anden. Den kommer her.

Fakta

· SearchLove afholdes tre gange om året og samler over 300 search-entusiaster til hver konference - både bureauer, in-house specialister og C-level deltager.

· De nuværende og fremtidige tendenser inden for digital marketing, og i særdeleshed search, diskuteres.

· Derfor er det relevant for danske virksomheder at følge med i, hvad der sker på SearchLove.