Den 27. juli faldt EU’s konkurrencedomstols dom over Google, og søge- og annoncegiganten blev pålagt en bøde på næsten 18 mia. kr. for konkurrenceforvridende aktiviteter i selskabets søgeresultater.

Helt præcist i prissammenligningstjenesten Google Shopping.

Selskabet fik 90 dage til at imødekomme kravene fra EU, hvis Google skulle undgå dagsbøder, og deadline er i dag.

Og det ser ud til, at Google er ved at rette ind.

Ud fra de nuværende ændringer i Googles søgeresultat peger alt nemlig på, at prissammenligningssider får mulighed for at annoncere i Google Shopping, og du kan allerede nu se kilden til annoncen her: 

 

 

 

 

 

 

 

Den største ændring er, at man nu nederst i på Google Shopping kan se, hvem der "serverer" annoncen. Der står nu: Fra Google

På sigt vil prissammenligningstjenester som Pricerunner og andre ( såsom Amazon etc.) sikkert også være at finde i den linje.

Ifølge erhvervsmediet Bloomberg vil Google lade onlinebutikker byde på en auktion om annoncepladserne, hvor søge- og annoncegiganten også selv skal byde. Håndteringen af dette udskilles i et separat selskab.

Og det er ikke småpenge, der er på spil. Analytikere har tidligere vurderet, at op mod en femtedel af Googles enorme annonceindtægter stammer fra netop Google Shopping.

Ændrede klikpriser

Men hvad betyder ændringerne egentligt?

Jo, ifølge Dennis H. Narvedsen, der er Director of Operations i Dentsu Aegis’ digitale performancebureau iProspect, først og fremmest at vi i fremtiden vil se shopping-annoncer for andre end Google selv.

- Google Shopping-platformen bliver jo åbnet op for andre sammenligningssider, hvilket har været et specifikt krav fra EU’s side, siger han.

Og hvad betyder det for annoncørerne?

- Vi har endnu ikke set nogle annoncer fra andre prissammenligningstjenester end Google selv. Det er dog kun et spørgsmål om tid, før vi vil se andre blande sig i søgeresultaterne – både store og små tjenester, siger Dennis H. Narvedsen.

Og selvom ændringen måske ikke syner af meget, kan det få stor betydning for virksomhederens annoncebudgetter, mener han.

- Det er altid svært at spå om fremtiden, men iProspect har en klar forventning om, at det kommer til at have en betydning for klikprisen. Den øgede konkurrence om annoncepladserne vil sandsynligvis resultere i højere priser, og det skal du holde øje med, hvis du selv styrer din annoncering, vurderer iProspects Head of Operations.

Måske skal annoncerne flyttes?

Ændringerne i Google Shopping kan også få den effekt, at prissammenligningstjenesterne kan blive mere interessante at annoncere på, hvis det resulterer i lavere klikpriser.

Hvis det er muligt at få billigere klik fra disse, vil det give god mening, hvis annonceringen i stedet sker her.

- Google kan også opretholde klikprisen, hvis de eksempelvis tilpasser mængden af annoncer – flere end de nuværende fem annoncer. Gør de det, bliver annonceringen på bl.a. prissammenligningstjenesterne mindre relevant og effektivt, siger Dennis Narvedsen.

Det er stadig uvist helt præcist, hvad Google vil gøre med Google Shopping.

De har dog taget første skridt mod at åbne op i deres annoncering. Ændringer kan (og vil sandsynligvis også) ske løbende, da Google har appelleret bøden fra EU – så husk at holde løbende øje.

- Det bliver dog spændende at følge udviklingen og især holde ekstra øje med klikprisen på Google Shopping den kommende tid. Hvis der sker store ændringer, kan det måske være en idé at genoverveje din strategi på platformen, slutter Dennis Narvedsen.