Googles søgemaskine er et uundværligt værktøj for de fleste af os, når vi er på jagt efter julegaver, caféer i nærheden, træningscentre, løbesko, fladskærme eller rejser.

Og for de butikker, der sælger det, vi leder efter, har den net-trafik, der genereres fra søgemaskineresultater, kæmpestor betydning.

Af samme grund tjener Google styrtende med penge på annoncer, men i sommer kom der en række ændringer i den populære søgemaskine: Google fjernede nemlig alle de tekstannoncer, der tidligere stod i højre side af skærmbilledet, når man indtastede en søgning.

Det lyder måske ikke af noget særligt, men for annoncørerne begynder konsekvenserne af disse ændringer at kunne mærkes: De får ikke længere den sædvanlige trafik fra de organiske resultater, og derfor er de nødt til at have flere penge op af lommen og købe sig til annoncer på Google.

Lavere klikpriser

Men omvendt byder det nye set up også på nye muligheder for annoncørerne, mener Anna Lebedeva, der er Senior Public Relations Manager hos firmaet SEMrush.

Virksomheden har specialiseret sig i søgeordsoptimering og har udviklet et værktøj, der giver virksomheder mulighed for at holde øje med konkurrenternes søgeordskampagner både i search-markedsføring (SEM) og search-optimering (SEO).

- Google har nu gjort det muligt at sætte sine bud afhængig af om en annonce bliver vist på en mobiltelefon, en tablet eller på en computer. Det giver annoncørerne mere fleksibilitet, siger Anna Lebedeva og uddyber:

- Hvis en kampagne eksempelvis performer rigtig godt på tablets, kan man altså som annoncør vælge, at en større del af ens budget skal drage fordel af trafikken på denne platform. Det betyder en mere effektiv kampagne med lavere klikpriser til følge.

Øget fokus på AdWords

En af dem, der oplever ændringerne på nærmest hold er Sasa Kovacevic, der er Head of PPC hos Obsidian Digital i København, der har specialiseret sig i digital markedsføring.

- Vi ser hos næsten alle vores kunder, at de bruger flere og flere penge på Google, og det er der to årsager til. For det første fylder Googles organiske søgeresultater mindre, og derfor kommer fokus naturligt mere over på AdWords, da flere og flere kliks befinder sig her. Og for det andet er e-handel blevet et volumenspil, siger Sasa Kovacevic og tilføjer:

- I takt med at konkurrencen også er steget i mange brancher, er priserne blevet presset i bund. Det betyder, at net-butikkerne bliver nødt til at få volumen på forretningen for at den skal kunne blive profitabel, og det sker ved at øge investeringen.

Sasa Kovacevic mener i øvrigt, at ændringerne er et godt træk fra Google, bl.a. fordi det viser søgeresultaterne på en mere brugervenlig måde.

Ifølge tal fra Danske Medier steg annonceomsætningen på internettet fra 2014 til 2015 med 12,5 procent.

Til sammenligning faldt omsætningen for dagbladenes annoncesalg med 8,1 procent.

Over halvdelen af alle annoncekroner bliver i dag brugt på at annoncere på internettet.