Der har længe været hård kamp om topplaceringerne hos verdens største søgemaskine, Google, men i de senere år er kampen skærpet yderligere, da både søge- og annoncegiganten selv og virksomheder er blevet bedre til at udnytte mulighederne.

Så skal du have en plads på den digitale markedsplads fremadrettet, bør du overveje at begynde at bruge pengene på stemmebaserede søgninger eller Voice Search, lyder rådet fra Rune Hansen, ekspert i søgemaskineoptimering (SEO) og CEO hos bureauet OnlinePartners.

- De seneste tre år er brugen af Voice Search eksploderet. 60 procent af brugerne, som jævnligt benytter det, er først begyndt at bruge det inden for de seneste 12 måneder, og undersøgelser viser, at 50 procent af alle søgninger i 2020 vil være talebaserede, siger han.

- SEO er blevet mainstream, og du skal være skarp, hvis du vil have noget at skulle have sagt. Rådet er derfor, at Voice Search klart er noget, virksomheder skal forholde dig til, fortsætter Rune Hansen.

Gode råd

Det bakkes bl.a. op af en undersøgelse foretaget af Northstar Research, der viser, at hele 55 pct. af amerikanske teenagere og 41 pct. af de voksne dagligt (!) taler med deres telefon, og de tal vil kun stige de kommende år.

Men hvad kan virksomheder konkret gøre for at optimere deres aktiviteter til Voice Search? Rune Hansen har følgende gode råd:

- Først og fremmest skal du udvide din eksisterende søgeordsstrategi. Folk søger langt mere specifikt, når de indtaler deres søgninger, og søgningerne er som regel på mere end fire ord. Det går ud på, at du skal arbejde i at ramme brugernes intentioner, og ikke nødvendigvis de faktiske ord og termer. Derfor er det også en god idé at skabe indhold, som er målrettet konkrete spørgsmål eller lokale forespørgsler, forklarer SEO-eksperten.

Bare sæt i gang

Han forklarer også, at der i stigende grad er en sammenhæng mellem Voice Search og såkaldte featured snippets, som kort fortalt er de fremhævede bokse, der dukker op på Google, som svaret på dit spørgsmål.

Tekstuddragene er typisk svar på “HV”-spørgsmål som eksempelvis hvad, hvordan og hvor. Konkret betyder det, at man skal skrive indhold i en naturlig samtalelignende tone, hvor der svares på brugernes spørgsmål. 

– Endelig skal du udbygge dit website med struktureret data. Det hjælper Google med at foreslå din hjemmeside efter temaopdelt viden. I bund og grund handler det egentlig bare om at komme i gang. Det kræver ikke meget nyt af dig kontra din eksisterende SEO-strategi. Start med at undersøge din branche, og hvordan vigtige søgeord og spørgsmål fremstår ved Voice Search, slutter Rune Hansen fra OnlinePartners, der den 24. januar afholder SEOday, hvor deltagerne kan blive opdateret på alle de nyeste tendenser inden for SEO.