Benetton bryder totalt med fortiden

Det er slut med aidssyge og dødsdømte i Benettons reklamer. I den kommende kampagne har et nyt kreativt team sat fokus på tøjet

Midt i februar går Benetton på outdoor og i annoncer med en ny kampagne, der bryder totalt med den chokerende, provokerende stil, som den italienske modevirksomhed er så kendt for. Fremover er der fokus på Benettons produkter - det nye kreative team bag kampagnen har sat tekstilerne i centrum. Den kontroversielle Olivieri Toscanis arvtager er den 27-årige britiske fotograf James Mollison fra Benettons egen kunstskole Fabrica, og skolen vil fremover få ansvar for alle Benettons reklamer. Folk, som har set kampagnematerialerne, fortæller, at den består af billeder af unge mennesker iført farvestrålede tøj - og en hvid baggrund. Kampagnen skal køre i mere end 100 lande kloden rundt. Kilde: Kampanje 24. januar 2001