Brand-extension med udsigt

Weber er rykket ind i Amerika-gården, hvorfra vore forfædre udvandrede til − netop Amerika. Her skal Weber-grillens ypperlige kvaliteter lægge endnu et loyalitets-lag på et produkt, vi allerede har placeret i hjertekammeret.

I går fortalte vi historien om, hvordan ”the Evergreen Brands” bygges i krydsfeltet mellem paid, bought og earned media.
Nike+ og Apple har drevet udviklingen af den marketing-ligning videst, så de to brands høster enorme fordele af ”fortjent” kommunikation.
Og den øvelse kaster Weber sig ind i med etableringen af Grilleriet i Pakhus 12 på Dampfærgevej i København.
− Vi har været usædvanligt heldige med at finde denne nærmest ideelle placering, siger Stig Pedersen, marketing direktør hos Weber.
Og man må give marketingchefen ret. Udsigten til havnen, de smukke lokaler ved Amerikakaj, hvor Weber har fået et utraditionelt show-room for kerneydelsen, der dybest set ”blot” er en grill til pølser og andre velsmagende retter, findes næppe bedre.