I et forsøg på at sætte yderligere skub i brugen af biografreklame fjerner Dansk Reklamefilm, som står for salget af al reklame i biograferne, kopiomkostningerne, som ofte kan betyde en ekstra udgift på op til 20 procent.
Fra nytår vil produktionen af samtlige kopier – undtagen A-kopien – blive betalt af RMB/Dansk Reklame Film, som via RMB-netværket har adgang til stordriftsfordele og derfor kan få dem produceret billigt. De gratis kopier er en ekstra udgift for RMB/Dansk Reklame Film, og dele af ekstraudgiften skal derfor finansieres ved at sænke bureauprovisionen fra 15 til 7 procent. De syv procent vil bestå af fem procent i ren formidlingsprovision, en procent i sikkerhedsstillelse og en procent i informationsgodtgørelse.

Nedsættelsen af bureauprovisionen kan dog ikke finansiere udgiften alene, så derfor regner Steffen Andersen Møller, adm. direktør i Dansk Reklamefilm med, at der i fremtiden vil blive produceret flere film. I år er omsætningen steget med 10 procent, en stigning han forventer bliver den samme næste år, selvom man reelt sætter prisen ned. Årsagen til den forventede stigning i en tid med vigende budgetter og stagnation hænger sammen med, at biografreklame ifølge Steffen Andersen Møller er blevet et helle i reklamelarmen.
– Modsat andre reklametyper er vi et eksklusivt reklamemedie, som burde have en langt større del af reklamekagen. I de senere år er biograferne blevet bedre og det gør biografoplevelsen endnu bedre for publikum. Det er meget få medier, hvor publikum ser frem til at se reklamer, sådan som det faktisk er i biografen, siger Steffen Andersen Møller, der håber, at fjernelsen af omkostningen til kopier kan få flere annoncører til at bruge biografreklamen og derned få sat skub i produktionen af flere reklamefilm.

Hos Dansk Annoncørforening anser man tiltaget som et skridt i den rigtige retning. Dog tager man afstand fra den sammenkædning, der er mellem nedsættelse af provisionen og produktionen af filmkopier.

Læs mere i Markedsføring, der er udkommet i dag