Sådan gør man ofte, når en ny CD med nyt koncept og en ny konstellation af kunstnere lanceres:

Stort launchparty, gerne et eksotisk og anderledes sted ikke for langt fra hovedstadspressen og musikbranchen.

Således også med CD’en “Englelyd”.

Men det er så vidt vides første gang, at et dansk launchparty er blevet holdt i en Frelsens Hær-varmestue.

Det sker i dag, 1. november, når Englelyd frigives med pressemøde i varmestuen på Wildersgade på Christianshavn. CD’en tæller kendte og meget forskellige kunstnere som Etta Cameron, Kurt Ravn, Nanna, Bobo Moreno og Birthe Kjær.

Alle optræder gratis med egne frie fortolkninger af kendte titler fra Frelsens Hærs repertoire: Barnetro, Amazing Grace, O Store Gud etc.

– Vi får slået to fluer med et smæk, siger informationschef i Frelsens Hær, Lars Lydholm:

– CD’en giver penge i kassen, og på sigt er den med til at styrke vores image.

CD’en kommer helt op på disken hos Q8s tankstationer, og får også særstatus hos bl.a. Rema1000, Merlin, Fredgaard – ligesom den helt bredt går til alle gængse musikhandlere gennem Scanbox’ distribution. Frelsens Hær havde tidligt så mange forudbestillinger, at overskuddet er hjemme på forhånd.

Frelsens Hær er ikke hverken særlig kendt eller særlig stor i Danmark – heller ikke sammenlignet med søsterorganisationerne i nabolandenene. Og medlemstallet er både ældet og skrumpet de seneste år. I øjeblikket er der 1100 uniformerede Frelsens Hær-soldater i Danmark, fordelt på 36 lokale menigheder.

Gadesanger-image

Blandt problemerne er det gamle, stereotype image fra hærens gadesangere: Fuld uniform, guitar, raslebøsse og en ikke altid lige velklingende sang på butiksstrøg og torve. Et andet imageproblem er det totalt ukendte sociale arbejde:

– Alle kender julehjælpen. Vi hjælper 4000 familier med en pakke til jul hvert år. Men det er kun en lille del af arbejdet; i løbet af året hjælper vi 145.000, siger Lars Lydholm.

For godt tre år siden blev kontakten etableret til organisationens nuværende reklamebureau Envision. Men først nu bliver markedsføringen bredt ud.

– Ideen er meget oplagt. Og ved at få lavet sådan en CD får man set på Frelsens Hær med helt nye øjne, siger konsulent Marianne Nilsson fra Envision Århus om hærens store markedsføringsskridt. Ud over hende består teamet bag hær-markedsføringen af Thomas Fisker (tekst), AD’er Heidi Hansen og koordinator Iben Olesen.

Frelsens Hær rykker sågar op til jul ud med annoncering i store medier som Ud & Se, Billed Bladet, Femina.

Og hvis det går som lignende projekter er gået i Norge og Sverige – skønt danskernes tilknytning til religion og Frelsens Hær nok er noget svagere – vil pengene strømme ind til hæren. Svenskerne har i løbet af et par år solgt knapt en kvart million plader, nordmændene godt 100.000. Svenskernes eneste fejl var at øremærke overskuddet meget snævert – og der kan altså serveres meget suppe i G”teborg for 15 mio. kroner. Herhjemme skal et overskud gå til arbejdet med væresteder/hjemløse samt krisecentre.

Lydholm understreger, at indholdet godt nok er klassiske Frelsens Hær-sange.

Men beroliger med tilføjelsen, at det altså ikke lyder som Frelsens Hær.