Så sker det igen, igen. En af Danmarks mest vindende reklamekampagner nogensinde, Tuborgs købmandsbutik med Jacob Haugaard og Finn Nørbygaard, der ikke kan sige Squash, vender tilbage til skærmen. Og denne gang bliver det i form af en føljeton på op til 9 film – noget der i Squash-sammenhæng er nyskabende.

Samtidig vil tv-filmene blive koblet sammen med outdoor, en internet-side (www.tuborgsquash.dk), en forbrugerkonkurrence via telefon og etiketter samt butiks-aktiviteter og placering i detailhandlens tilbudsaviser, så der er klare forventninger om salgsfremgang som følge af aktiviteterne. Hvis nogen således skulle have lyst til at hævde, at den gamle købmands-butik er reklame, der er kreativ, men som ikke virker, så kan underdirektør Kristian Kornerup, Coca Cola Tapperierne, godt ramme en pæl gennem påstanden.

– Kampagnen har haft salgs-effekt, hver gang vi har kørt den. Vi har analyseret den og konstateret, at produktet og Finn og Jacob er tæt forbundet. Squash har opnået en unik placering som sodavanden med den bedste appelsin-smag og som god til sociale lejligheder. Desuden karakteriseres den som folkelig og humoristisk. Det er værdier, som Finn og Jacob har tilført produktet, og derfor fortsætter vi selvfølgelig med konceptet, siger Kristian Kornerup.

Hvis nogen således troede, at Tuborg Squash var en død kampagne, så kan de således godt tro om igen. Henrik Juul fra Wibroe, Duckert & Partners afviser da også, at den nogensinde har været officielt stoppet

– Det tætteste vi er kommet en officiel aflivning af kampagnen er faktisk tv-programmerne om den for et år siden. Reelt er den aldrig stoppet definitivt, og jeg forventer, at gensynets glæde vil være stor, siger Henrik Juul. Rent faktisk var den føljeton, der kommer nu, dog oprindeligt tænkt som kronen på værket – som de film, der kunne udgøre en passende afslutning på kampagnen.

– Dengang var konceptet med en føljeton, der rummer et problem og en løsning, samt sammenkoblingen med telefon-aktiviteter vældig nyskabende. Men det kan man selvfølgelig ikke sige, at det er i dag, siger Henrik Juul, som også må konstatere, at anvendelsen af kendte skuespillere efterhånden mere er blevet reglen end undtagelsen.



PAUSE I 2000

Opfattelsen af, at Tuborg Squash var aflivet, skyldes, at aktiviteterne de sidste 3-4 år har været afdæmpede, og at kampagnen reelt har ligget stille i hele 2000, hvor kun de to programmer på TV2 har givet synlighed. De opnåede dog rekordstore seertal.

– Finn og Jacob er forsigtige med at blive overeksponeret, og derfor har vi efter aftale med dem holdt pause i 2000, siger Kristian Kornerup.

Desuden var kontrakten udløbet. I første omgang er der dog kun tegnet en ny for den aktuelle kampagne-periode.

– Vi er helt sikre på den strategi, vi ønsker at følge, og de værdier, der skal ligge i produktet. Men vi overvejer eksekveringen. Måske skal der ske en eller anden modernisering af konceptet, siger Kristian Kornerup, og fastslår, at han godt kan forestille sig, at der på et tidspunkt skal produceres helt nye film.



MODERNISERING MED RESPEKT FOR RøDDERNE

Det er fem år siden, der sidst er lavet optagelser, og udover føljetonen er der ifølge Henrik Juul måske materiale til 3-4 film mere. Men han synes også, at en modernisering vil være helt logisk

– Der er jo også sket en masse i samfundet siden de sidste optagelser, og hvis ikke kampagnen havde været sluppet i en periode, så var vi formodentlig allerede nu længere i moderniseringen. Men det skal selvfølgelig ske med en passende respekt for rødderne i form af de værdier, som er skabt. Det ville være temmelig åndsvagt er forsøge at skabe noget helt nyt. Så risikerer man at skylle barnet ud med badevandet, siger Henrik Juul.

I føljetonen er Finn Nørbygaard blevet hypnotiseret med henblik på at kunne sige Squash. I stedet er han dog gået i coma, og det giver seerne mulighed for at ringe ind med forslag om, hvad man kan gøre for at vække ham. Det bedste forslag vil så blive belønnet med en rejse til Californien – appelsinernes hjemland.

Der vil komme en ny film hver anden uge, og her vil der så udvikle sig forskellige ting omkring Finn Nørbygaard, der er i coma. Bl.a. udvikles igennem filmene en Elvis-figur, som har en pudsig sidevinkel. Om ideen blev skabt inden, under eller efter, melder historien ikke noget om, men reelt har Finn Nørbygaard efter optagelserne optrådt med en Elvis-figur.