Do this or die

En helsides annonce med denne overskrift blev indrykket i Time Magazine sidst 60’erne.  Forfatteren hed Bob Levenson. Hans pointe med annoncen var todelt.

• Den første gik på at reklamer generelt undervurderer dem, de kommunikerer til.  Manglende troværdighed og intet unikt at sige, opmærksomhed uden sammenhæng til produkt eller virksomhed, resulterer i negativ kommunikation.

• Hans anden pointe var, at alt for få produkter fortjener at blive kommunikeret, ganske enkelt fordi de er ligegyldige, eller fordi man ikke magter at finde lige det, der gør dem interessante.

Herren vidste, hvad han talte om. 10 år tidligere havde han sammen med det øvrige DDB team gjort VW til en kæmpe succes, alene igennem måden der blev kommunikeret.