Det klassiske søskendedrama

Interessant kritik, der i disse dage rettes mod stormagasinet Salling for at køre med for mange tilbudskampagner. Rivegilde og guldudsalg er dårlig positionering og dermed dårlig forretning mener bl.a. tøjfirmaet Sand.
 
Dermed har vi det ældste og mest klassiske søskende-drama i kommunikationsbranchen: Skal man køre med langt lys på bilen – branding – og sikre den langsigtede platform? Eller skal man – på kort sigt og i overensstemmelse med den umiddelbare markedsefterspørgsel – sælge, hvad der kan sælges?
 
Man skal begge dele – men man skal først og fremmest dyrke den langsigtede branding, hvis produktet vel at mærke kan bære det. Og det kan tøjfirmaet Sand!