Novo: Det er godt kørt

Da Novo lancerede sit sponsorat af et cykelhold, overraskede det mange eksperter og fans. Sponsoratverdenens branchefolk talte diskret om, at nu havde det ellers så perfekte Novo tabt hovedet.

En af de bedste og højest profilerede ”do-only-good” virksomheder gik med bind for øjnene lige ind i dopingspøgelsets vidt åbne gab – med garanti for skandaler, dårlig PR og solide skrammer i det anerkendte og respekterede CSR -renommé.  Og så oveni købet med udmeldinger om, at man ikke nødvendigvis vil have stor sportslig succes!