Topledere overser marketing

Sådan lyder det fra TDC’s tidligere marketingdirektør Tomas Pietrangeli, der i dag er administrerende direktør for Reckitt Benckiser, som har gjort brands som Vanish, Neophos, Cillit Bang og Harpic til storsællerter herhjemme takket være ”enkle” reklamer.

Reklamebranchen ynder at betragte sig som en meget kreativ en af slagsen, hvor skæve ideer og tanker passes, plejes og hyldes med et utal af priser ved diverse awardsshows.

Det sker sikkert ud fra en tankegang om, at den originale og kreative reklamekampagne på rette tid og sted kan øge værdien af en virksomheds produkter voldsomt, men måske var det bedre at fokusere på de mere enkle og målbare værktøjer i en reklamesmeds værktøjskasse?

Det er i hvert fald – set i lyset af markedsførings betydning for en virksomheds økonomiske formåen – uforståeligt, at de færreste topledere involverer sig i virksomhedens valg af retning for markedsføring, da det benhårde fokus på salg og ROI udebliver, lyder det.