Spådom: Marketing overtager IT

Om fem år er marketing virksomhedens største IT-afdeling, lyder det i en rapport fra analysehuset Gartner, som også spår, at marketingcheferne kommer til at investere flere penge i IT end IT-cheferne fremover.

Marketingafdelingerne kommer til fortsat at øge investeringer i marketingrelaterede IT-løsninger, og IT kommer til udgøre en større og større post på marketingbudgetterne, ligesom marketing får mere og mere indflydelse på beslutninger, foretaget i IT-afdelingen.

Alene de sidste to år marketingbudgetterne vokset omkring 8,3 pct., og en stor del af den vækst skal tilskrives marketinganalyser. Virksomheder bruger nu omkring 5,7 pct. af deres markedsføringsbudgetter på analyser, og det tal forventes at stige til 9,1 pct. de næste tre år.