Det lille PR-bureau, Point Communications er i en klasse for sig selv på i hvert fald et område i Nøgletalsanalysen i den årlige Trendrapport fra MyResearch..

Det er lille, fordi der blot er tre medarbejdere, men det er ikke så klejnt, at det gør noget, når man kigger på bruttoavancen.

De tre medarbejdere er også de tre partnere, og de er så effektive, at de præsterer en bruttoavance på 9 mio. kr. – altså 3 mio. kr. pr. partner. Det er lig med branchens ubetinget højeste bruttoavance pr. medarbejder, og lægger grunden til branchens ubetinget højeste lønninger (gennemsnitlig personaleomkostning).

De tre hæver i gennemsnit ca. 2,6 mio. kr. hvert år i løn.

Langt ned til nummer 2

Det giver et langt hop ned til nr. 2 på listen, der også er et PR-bureau. Friday og Partners er et relativt ungt bureau – stiftet i 2014 – men det har fart på og blev en halv gange større i 2017. Det har de opnået samtidig med, at de har forkælet deres medarbejdere.

De 16 medarbejdere præsterede i gennemsnit en bruttoavance på knap 1,3 mio. kr. – et niveau der bliver overgået af 7 andre bureauer – og fik en gennemsnitsløn på godt 1,1 mio. kr.

Det giver en tårnhøj lønandel – men er næppe upopulært blandt medarbejderne.

Også blandt de store bureauer med over 40 mio. kr. i bruttoavance topper et PR-bureau. Det er Rud Pedersen, der i gennemsnit lønner sine 29 ansatte med knap 900.000 kr. De har dog været flittige.

Bureauet voksede med næsten 30 pct. og bruttoavancen pr. medarbejder voksede med 20 pct. til lidt over 1,4 mio. kr.

Mensch topper igen

På reklamebureausiden er det Mensch, der topper med gennemsnitslønninger på knap 1,1 mio. kr., og det er helt efter bogen. Mensch har altid ligget højt på både lønninger og bruttoavance pr. medarbejder, og det gør de fortsat. De har den næsthøjeste bruttoavance pr. medarbejder på knap 2,1 mio. kr.

Hvis vi kigger på højdespringere på lønlisten, så gør MMS Communications sig bemærket med en lønfremgang på 39 pct. til godt 800.000 kr.

MMS Communications rummer bl.a. Saatchi & Saatchi, og hoppet hænger sammen med, at man i forbindelse med en fusion af flere bureauer både har harmoniseret lønforholdene, hvilket bl.a. har indebåret et pensionstilskud, samt at man har sagt farvel til en række folk – heriblandt en direktør.

Lønningerne bygger på posten personaleomkostninger i regnskaberne. Det betyder, at der kan ligge andre omkostninger end løn, pension og socialsikring i beløbet.

Det er ikke alle bureauer, hvor der er andre omkostninger, men hos de bureauer, hvor der oplyses andre personaleomkostninger, udgør de gennemsnitligt 2,8 pct. af personaleomkostningerne.

Top 5 lønninger, bureauer over 40 mio. kr. i bruttoavance

(Gennemsnitlig personaleomkostning)

Rud Pedersen, 876.483 kr., +8,3 pct.

Hello Great Works, 870.093 kr., -3,0 pct.

Immeo, 843.909 kr., -0,3 pct.

Uncle Grey, 744.405 kr., -4,3 pct.

Link Mobility, 720.821 kr., +2,6 pct.

Top 5 lønninger, bureauer med under 40 mio. kr. i bruttoavance

(Gennemsnitlig personaleomkostning)

Point Communications, 2,629 mio. kr., +11,6 pct.

Friday & Partners, 1,125 mio. kr., -2,2 pct.

Mensch, 1,094 mio. kr., +14,8 pct.

Face Media, 1,006 mio. kr., +4,7 pct.

Kommunikationsbureauet Kbh, 0,862 mio. kr.,-15,5 pct.

MyResearch Trendrapporten 2018 er sponsoreret af Agillic, Magnetix og Hjaltelin Stahl. Den rummer tre analyser i en rapport:

  • CMO trendanalysen, der afdækker, hvordan annoncørerne disponerer deres marketingbudgetter. 179 CMO’er repræsenterende et marketingbudget på 7,3 mia. kr. har deltaget.
  • Bureaudirektør trendanalysen med deltagelse af 90 bureaudirektører repræsenterende en bruttoavance på 3,1 mia. kr. Her svarer de på en række spørgsmål om udviklingen på bureauet og i markedet.
  • Og endelig nøgletalsanalysen, hvor de samlede tal for branchen bygger på 293 bureauer/grupper og hvor der vises nøgletal på alle bureauer over 7,5 mio. kr. i bruttoavance plus et antal udvalgte andre.
     

Rapporten koster 3950 kr. og der gives 10 pct. rabat til medlemmer af Dansk Markedsføring. Den kan bestilles hos adm. dir. Mogens Østergaard, mo@myresearch.dk