På vej ind i Frederiksberg Centret onsdag aften var det svært ikke at blive distraheret af en reklamefilm, der kørte på skærmene ved indgangen.

I den optræder en kvinde, der bliver aet blidt over kind og ryg af steaks i snore, altimens en solbrilleklædt mand spiller afslappende musik på en saxofon og ordet ”Relaaax” kører over skærmen.

"Hvad i alverden er det mon en reklame for?" når man at tænke, før kvinden i reklamen finder en mobil frem med taxi-app’en Moove på skærmen.

Carsten Aastrup, adm. direktør for et af landets største taxaselskaber, Dantaxi, som ejer Moove-app’en, forklarer, at der skam er mening med galskaben.

- Taxa-markedet i Danmark er stærkt konkurrencepræget – og udvikler sig i disse år drastisk. Siden vi gik ud med vores Moove-kampagne og film i foråret 2017, er den faste pris blevet udbredt. Vi skal derfor ud på en usædvanlig måde, siger han og henviser til de opsigtsvækkende film fra taxi-app’en i fjor.

Osterejer i navlen og brystvortemassage

Udover filmen med steaks i snore er der to film mere i ”Relaaax”-kampagnen: En hvor metalkugler sagte masserer en mands brystvorte samt en, hvor en omfangsrig herre slapper af ved at nyde osterejer med.... navlen.

Det kreative bureau bag er Nord DDB, mens Hobby Film har produceret. Anders Kure, senior Art Director fra Nord DDB, uddyber, hvorfor de sære film giver mening:

- Med afsæt i markedsudviklingen gik vores strategiske overvejelser på at tage ejerskab på det afslappende, siger han.

- Med et produkt, som er lav-involvering og uden åbenlyse USP’er, skal vi tease på en måde, der er markant, uventet og svær at glemme. Den primære målgruppe er yngre byboere, og filmene er derfor nødt til at skille sig ud og fungere som scroll-stoppere, fortsætter Anders Kure

Han bakkes op af Tim Fremmich Andresen, der er Copywriter hos Nord DDB:

- Det er formentlig ikke den mest åbenlyse måde at kommunikere en taxi app på, men de quirky film skal slå døren ind og få så mange som muligt til at huske Moove. Den taktiske del af kommunikationen – som vil køre bl.a. på social og i bannere - vil så forhåbentlig generere downloads og trials, siger han.

Hvad mener du om filmene? Se dem og credits herunder og giv gerne din mening til kende i kommentarfeltet:

Meat Fan:

Nipple Massage:

Belly Snack:

Credits:

  • Kunde: Move
  • Bureau: Nord DDB Copenhagen
  • Creative Direktør: Thomas Fabricius
  • Senior Art director: Anders Kure
  • Senior Copywriter: Tim Fremmich Andresen
  • Account Manager: Sabina Langkilde / Kristina Truelsen
  • Medie-ansvarlig: Christoffer Debois Hillestrøm
  • Produktionsselskab: Hobbyfilm
  • Instruktør: Martin Åkerhage
  • Producer: Frida Alxandersson
  • Inhouse Producer: Kristina Karlsson/Spoiled productions
  • Line producer: Konrad Patocs
  • Musik: Morten Søgaard & Ulf Ström