Siden Rådet for Sikker Trafik, TrygFonden og &Co. i 2014 lancerede oplysningskampagnen “Nederen Forældre” har den vakt berettiget opsigt.
Ikke blot i branchen, hvor Nederen Forældre bl.a. er blevet belønnet med priser ved Advertising Effectiveness Awards (AEA) tre i år træk, ved The True Award, Creative Circle og med Grand Prix’er i såvel Creativity som Strategy ved Danish Digital Awards tidligere på året.
Kampagnen, der i bund og grund handler om at få flere børn og tweens til at køre med cykelhjelm, er nemlig også nået meget bredt ud i befolkningen.
Eksempelvis blev Filips Far-filmen fra i fjor, den mest sete video overhovedet på YouTube i Danmark.
Nu inviteres der til voksenfest
Nu er Rådet for Sikker Trafik og TrygFonden i luften med en ny film i kampagnen, og atter en gang sker det i samarbejde med reklamebureauet &Co.
Denne gang er omdrejningspunktet i filmen ikke en karikatur af en far, der gør alt det, de andre forældre hader, men derimod en humoristisk hyldest af de nederen forældre, der rent faktisk tør at tage de hårde kampe med deres børn.
Titlen er ”Voksenfest”, og Lisbeth Sahl, der er senior kampagneleder hos Rådet for Sikker Trafik, er godt tilfreds med resultatet.
– Vi har atter en gang kombineret en ørehænger af en sang med en humoristisk musikvideo, der rent faktisk beskriver hverdagssituationer, som mange forældre og børn kan nikke genkendende til, siger hun.
– Denne gang har vi fokus på at det er vigtigt, at forældre snakker sammen og får lavet fælles aftaler om brugen af cykelhjelm.
– På den lange bane bliver det også nemmere at tale med de andre forældre om andre vigtige emner som fx alkohol og rygning, når først man har fået taget hul på samarbejdet og skabt en kultur, hvor man taler sammen om den slags, fortsætter Lisbeth Sahl.
En effektiv kampagne
”Voksenfest” er fjerde film i ”Nederen Forældre”-kampagnen, og den har bidraget til at få flere børn og unge til at bruge cykelhjelm, fortæller Lisbeth Sahl.
Det kan udledes af den den seneste cykelhjelmtælling, som Rådet for Sikker Trafik har lavet i samarbejde med 27 kommuner, hvor 6.000 børn blev observeret ved indgangen til deres skole.
– Den viser bl.a., at udviklingen i brugen af cykelhjelm fra 2014 – 2017 er steget fra 64 pct. til 81 pct. for børn i alderen 10-12 år, så det er en rigtig flot udvikling, siger hun.
Forældrenes fælles ansvar
Strategien bag Nederen Forældre-kampagnen er relativt simpel: Bag enhver cykelhjelm, der bliver smidt, står en forælder, der ikke har været nederen nok.
Det viser sig igen og igen i skoleklasser, at når den første smider hjelmen, starter en lavine.
Derfor gælder det ikke bare om at få sine egne børn til at beholde hjelmen på, men faktisk også de andres børn, forklarer Thomas Christenson, kontaktdirektør og partner i &Co.
– Derfor hylder vi de nederen forældre i den fjerde film i kampagnen – som Johan Køhler og Rune Petersen igen har leveret fremragende arbejde til – og inviterer til voksenfest, siger han.
Den nye kampagnefilm, der alene kører online, går i luften i dag. &Co er som nævnt bureauet bag, mens Honeytrap har produceret og Ian Isak instrueret filmen, mens Orchestra er mediebureau.
Se filmen herunder efterfulgt af credits:
Nederen forældre – Voksenfest
Credits:
- Bureau: &Co./NoA
- Art Director: Rune Petersen
- Tekstforfatter: Johan Køhler
- Grafiker: Anders Martin Jensen
- Projektleder: Anders Antvorskov
- Kontaktchef: Thomas Christenson
- Bureauproducer: Filippa Borg von Bülow
- SoMe Planner: Nynne Sille Hansen
- Produktionsselskab: HoneyTrap Film / & Co. Productions
- Producer: Malene Dyhring
- Instruktør: Ian Isak
- Musikkomponist Søren Rasted
- Filmfotograf: Michael Sauer Christensen
- Klipper: Anders Jon
- Post Production: Larsen VFX