AEA 2012: Her er shortlisten

Hele formålet med AEA-prisen – der herhjemme har eksisteret siden 2000 – er at hive gode cases frem i lyset, som viser, at god markedsføring kan være guld værd for virksomheder. Prisen er inspireret af den engelske IPA Effectiveness Award, som i 2012 bliver uddelt for 33. gang.

Målet er at sætte markedsføring i et ledelsesmæssigt og strategisk perspektiv. Kravet til deltagerne er, at de udarbejder en caserapport, der dokumenterer, hvordan den enkelte kampagne har givet annoncøren målbare resultater for sin investering. Herved adskiller Advertising Effectiveness Award sig fra de fleste af reklamebranchens øvrige prisuddelinger, der hovedsagligt fokuserer på og belønner den kreative nytænkning.

– Det er jo ikke blot et spørgsmål om at vise en fed reklamefilm, eller en flot outdoor. Det handler om at kunne dokumentere en kommerciel kommunikation, der har skabt markante resultater for annoncøren, siger Tine Aurvig Huggenberger.

Måske er det også derfor, at man i spøg siger, at det er den eneste reklamepris herhjemme, som Cillit Bangs kampagner ville kunne vinde?

– Jaaa, måske. Juryen skeler ikke kun til det kreative. Her er det forretningsværdien, det handler om. Heldigvis hænger gode kreative ideer og effektiv kommunikation jo ofte sammen, siger Aurvig- Huggenberger.

Er årets store tilslutning et tegn på, at bureaubranchen er ved at blive ”voksen”?

– Nej, sådan vil jeg ikke formulere det. Det er snarere udtryk for, at vi ser en bevægelse i markedet i øjeblikket, som går i retning af, at annoncørerne stiller nye krav til bureauerne. Blandt andet inden for strategisk rådgivning, og de bureauer, der kan levere varen, det er dem, der vinder kunderne i morgen, siger DRRB-direktøren.

I fjor gik den fornemste pris ved AEA – Grand Prixen – til bureauet Umwelt for arbejdet med kampagnen ”Yellow” for en af Europas største parallelimportører af lægemidler, Orifarm.

Umwelt kunne på baggrund af konstante målinger og benhårdt salgsfokus fremvis en stigning i salget af de markedsførte produkter takket være kampagnen med 50 procent. Omdrejningspunktet i kampagnen var spørgsmålet: ”Do you Yellow?”.

Er der en ny ”Yellow” i år? Hvad er det mest bemærkelsesværdige ved årets bidrag?

– Helt generelt et meget højt niveau, når det handler om at dokumentere effekten af kampagnerne. Derudover er det tydeligt at se, at de sociale medier stort set i alle kampagner er begyndt et spille en meget central rolle, slutter Tine Aurvig-Huggenberger.

Årets vindere af AEA kåres den 28. november, og du kan se hele shortlisten herunder.