”Kunst inspirerer. Kunst danner og uddanner. Kunst beriger vores liv og skaber et nyt perspektiv på tilværelsen. Med den nye visuelle identitet møder Arken dagens puls og viser, at museet er i kontakt med samfundet og spiller ind til borgerne med relevante tilbud.”
Med disse ord præsenterer design- og brandingbureauet Kontrapunkt og Arken kunstmuseets nye visuelle identitet. Og museumsdirektør på Arken, Christian Gether, er begejstret for det nye udtryk:
– Den identitet, Kontrapunkt har udviklet, inkarnerer vores kerneværdier om nytænkning, fremsynethed og vovemod. Den har en dynamik, som definerer Arkens selvforståelse, siger han.
Museets nye design låner fra den kommercielle verdens sprog og billedudtryk, både fra modemagasiner og fra 1970ernes industrielle design i USA. Med stærke farver og fede bogstaver i kursiv har den en særlig slagkraft, mener Kontrapunkts designdirektør Mads Quistgaard.
– Identiteten består af en blanding af kommercielle virkemidler. De skrå versaler blæser henover kunstværkerne og sammen med en hurtig kommunikation giver designet både associationer til fashion og fast moving consumer goods, siger han.
Mads Quistgaard understreger, at identitetens reference til den kommercielle verdens visuelle udtryk dog ikke betyder, at der sættes spørgsmålstegn ved kunstens værdi.
– Kunstoplevelsen skal ikke gå hurtigt. Den skal have tid til at synke ind. Designet er nærmere skabt som et statement, der understreger kunsten som en livsnødvendig kilde til menneskers udvikling, læring og inspiration. Det er et statement, der sætter tanker i gang, siger han.
Kontrapunkt har udviklet en værktøjskasse af designelementer, hvor Arken selv kan vælge at nedtone eller understrege konceptet, så det passer til de enkelte udstillinger.
Fx kan museet lægge farvefiltre hen over udstillingernes promoveringsmateriale eller tilføje et trademark til deres logo for at gøre det mere dynamisk. Desuden er logoet ikke farvebestemt, men giver mulighed for at lege med stærke farver eller douce nuancer alt efter motivet.
Den nye visuelle identitet omfatter alt fra udstillingsbeskrivelserne på væggene i museet til museets website. Derudover kan den ses i byrummet på plakater og annoncer.
Kontrapunkt har udviklet visuelle identiteter og strategi for kunder som Carlsberg, Adidas, Novo Nordisk, IKEA, Microsoft, Røde Kors, Arla og Noma. Bureauet har hovedkontor i København og kontor i Tokyo og blev sidste år kåret af Creative Circle som Design Agency of the year.