e-Types åbnede for fire år siden en lille skrifttypebutik på Værnedamsvej i København, og det har bl.a. givet bonus internationalt i form af nye store kunder, lyder det fra design- og brandingbureauet.
Butikken, Playtype, sælger skrifttyper og produkter med skrifttyper og har bl.a. været en medvirkende årsag til, at e-Types netop har vundet over en række internationale konkurrenter, og skal være med til at lancere streamingtjenesten Tidal på det amerikanske marked.
Og andre projekter er på vej. Foruden Financial Times, Monocle og Elle, har også New York Times fået øjnene op for e-Types’ butik, som de besøger i en onlinefilm – se den herunder – om, hvor man bør gå hen i København.
Lidt af en PR-maskine
e-Types har i mange år arbejdet internationalt, men det er først med Playtype, som både er et brand og en butik med produkter, der sælges i over 150 butikker verden over, at de har slået igennem for alvor. Playtype er nu blevet hovedmotoren i eTypes’ internationaliseringsstrategi.
– Det har vist sig at Playtype er den helt rigtige PR-maskine for os. Historien om Playtype og produkterne kommer utrolig bredt ud – fra modemagasiner til business blogs, lyder det fra Mari Randsborg, administrerende direktør for e-Types.
– Ude i verden kender folk os fra Playtype – og derigennem skifter de bekendtskab med vores rådgivnings- og design-ydelser med at bygge stærke brands, fortsætter hun.
Mari Randsborg fremhæver Skagen-ure som et godt eksempel.
– De støder på en enkel Playtype-notesbog som de kan li’ designet på, og den relation har nu ført til, at vi i e-Types regi har udviklet ny visuel identitet til Skagen-brandet, der netop er lanceret, siger hun.
Walk the talk...
Resultatet har altså foreløbig været en lang række opgaver for internationale kunder, og ambitionen er klar:
– Mange bureauer i Danmark leverer kreative løsninger på højeste niveau, men har alligevel svært ved at så igennem. Vi startede Playtype for fire år siden og ville – foruden hovedforretningen med at sælge skrifttyper – prøve at gøre noget radikalt nyt.
– Og det er interessant at se, hvor godt det virker. Playtype er vores bevis på, at vi ikke bare kan rådgive om at bygge stærke brands – vi kan også selv gøre det. Det er med denne ”walk the talk”-tilgang, at vi vil bringe dansk design og brandrådgivning ud i verden, slutter Mari Randsborg.