Siden 2013 har OMD været mediabureau for Carlsberg, men nu har bryggerigiganten sendt sit globale mediabudget i udbud.
Udbuddet gælder ifølge Janus Hautop, Carlsbergs Global Media Manager, for 34 lande – herunder Danmark – og processen styres af Carlsbergs media-team i Valby, Procurement og i samarbejde med den britiske marketing-konsulentvirksomhed Ebiquity.
OMD, der har budgettet i dag (i Danmark er det søsterbureauet PHD), får ifølge Janus Hautop mulighed for at forsvare deres forretning, og bryggeriets Global Media Manager oplyser, at det er almindeligt, og Carlsbergs politik generelt, at køre udbudsrunder regelmæssigt for at sikre, at man stadig samarbejder med de bedste mediebureau på tværs af alle KPI’er:
– Målet er at sikre, at vi har det bedste mediebureau, der dækker Carlsbergs behov med den nødvendige del af lidenskab, engagement, innovation, målgruppe indsigt og ikke mindst konkurrencedygtig købekraft, siger Janus Hautop.
Ifølge Campaign er Carlsberg-gruppens globale mediebudget på omkring 100 mio. britiske pund – svarende til mellem 800 og 900 mio. danske kroner, men det ønsker Janus Hautop ikke at bekræfte.