Creative Circle Awards-vinderne ligner en omgang blandede bolsjer: Med alt fra internationalt omtalte kampagner for Spies til en malet plakat for Fernet Branca.
Hvad signal sender det?
– Først og fremmest skal jeg lige minde om, at vi ikke er sat i verden for at rangere ideer op mod hinanden. Men omvendt: Vi vil med Creative Circle Award gerne finde og fremvise de mest innovative ideer, siger David Asmussen, juryformanden og til daglig kreativ direktør hos J. Walter Thompson Copenhagen.
– Vi hædrer de idéer og løsninger, der inspirerer både kreative og marketing ansvarlige til at tænke og købe nyt.
– Derfor er der både plads til de store integrerede kampagner og de enkelte gode one-off ideer. Man kan selvfølgelig ikke sammenligne en poster med en Martin Werner produktion for Interflora, men i den givne kategori – hhv. postere og film – kan man sagtens hylde årets bedste. Og det er netop det, vi gør.
Er der noget, der overraskede i år?
– Ikke andet end, at Robert/Boisen & Like-minded og Hello Monday fortsat holder fanen højt. Ikke bare i deres sædvanlige kategorier, men på tværs af flader og på tværs af kunder.
– Samtidig er der flere newcomers, og det er skønt at se, at især de mindre firmaer formår at vippe de gamle kendinge af pinden. De udfordrer branchen, selv om de er små i antal og omsætning.
Og niveauet?
– Niveauet minder om sidste år. Der er få kampagner, der reelt er integrerede og endnu færre, der reelt er cross platform. Og når nu det er det, bureauerne prædiker, ville det være godt at se kampagner, der havde et kreativt niveau, som hang sammen med den prædiken.
– Alle de shortlistede i Integrated viser, at det er muligt, men i år er det især digital campaigns, vi kan se den høje ambition og niveau i eksekveringen. Se fx Volvo Cars. Det kræver ambition på begge sider af bordet, og det må være skønt for LBi at have den slags kunder, slutter David Asmussen.