Hjem-IS vil ikke længere være den pæne pige i klassen, men den frække dreng – og det skal det fynske reklamebureau Nørgård Mikkelsen hjælpe med.

Marketingdirektør Helle Vangsgaard fra Hjem-IS, fortæller, at man har været igennem en længere strategiproces med den målsætning at forny og styrke Hjem-IS’ mærke.

Og Nørgård Mikkelsen blev valgt som bureaupartner på grund af mange års erfaring med både fødevarer og retail. Desuden lagde Hjem-IS vægt på, at det var en nordisk spiller med dokumenteret erfaring med innovation.

– Hjem-IS leverer en super kvalitet, har et stort sortiment og kommer til hoveddøren med isen. Det er de fordele, vi gennem kommunikationen får frem i lyset på en ny og frisk måde, siger Kasper Kjærsgaard Jensen, kontaktdirektør og partner i Nørgård Mikkelsen.

Potentiale skal udnyttes

Han understreger, at Nørgård Mikkelsens fornemste opgave er at hjælpe Hjem-IS til at udnytte det store potentiale, som er opbygget gennem mange år.

– Vi startede med at gennemgå hele sortimentet sammen og udvikle et nyt koncept. Hjem-IS har et sortiment, der kan dække alle is-elskeres behov, og vi skal hjælpe med at fortælle den historie igen og igen, mens vi løbende moderniserer sortimentet. Uden at miste brandets dna, siger Kasper Kjærsgaard Jensen.

Eksempelvis er emballage og kommunikation for isen ”TOO MUCH” blevet udviklet.

– Noget af det, vi arbejder med, er at give produkterne en skarpere profil. ”TOO MUCH” er ikke blot et premium produkt, men ét med klare holdninger, der skal være med til at løfte kvalitetsopfattelsen af Hjem-IS. Hele produktet signalerer, at her kan du forvente at få en fantastisk is. Der bliver lovet en masse – og det holder, siger foodplanner Hanne Harbo.

– Vores fornemmeste opgave er at styrke brandet, sætte den særlige indkøbsoplevelse i fokus og ændre perspektivet, så forbrugerne ikke bare tænker ”ismand”, men forbinder Hjem-IS med en rigtig god oplevelse – hele vejen rundt, siger Kasper Kjærsgaard Jensen.

Fødevare-eksperter

Så sent som i sidste uge kunne vi her på markedsforing.dk fortælle, at pålægs-brandet 3-Stjernet også netop havde valgt Nørgård Mikkelsen som ny bureau-partner.

Det skete som i Hjem-IS’ tilfælde ikke mindst på grund af bureauets efterhånden meget omfattende erfaring inden for fødevarer og detailhandel.