Arla har lanceret ny Lurpak-serie på det engelske marked, som skal få madentusiasters tænder til at løbe i vand.
For at friste at friske engelske forbrugere har Arla bl.a. i samarbejdet med Kernel Simpatico udviklet nyt emballage-design for Lurpak Liquid, som indgår som en del af det nye subbrand Cook’s Range, der bliver markedsført massivt via outdoor, tv, bio og social media i øjeblikket.
En kampagne som Wieden + Kennedy London står bag, og som tidligere er blevet omtalt her på markedsforing.dk som fortsættelsen af Lurpaks’s “køkken odysse” som sidste år blev honoreret med en guld-løve i Cannes.
– Vi har gennem tiden lavet mange løsninger inden for food-service og for Arla Foods. Derfor var det oplagt at tage del i lanceringen af Lurpaks´s Cook´s Range i UK, fortæller Lotte Filskov, seniorkonsulent hos Kernel Simpatico.
– At produktet var Lurpak gjorde bestemt ikke opgaven mindre spændende. Brandet er jo nærmest et nationalklenodie, tilføjer hun.
Kernel Simpatico havde en kreativ vision om at skabe en visuel metafor for selve Lurpak-brandet, som naturligvis skulle tage højde for klassiske brandværdier og forbrugerens stigende krav til convenience, men som samtidigt også, ønsker at kigge dybt i køkkenskuffen, når maden skal på bordet.
– Lurpak har en position som kokkens ”weapon of choice”. Den tanke tænkte vi til ende og lod køkkenets ultimative værktøj danne grundlag for den kreative proces, uddyber Lotte Filskov.
– Det var med andre ord en kærlighedserklæring til produktet, at kokkeknivens klassiske form blev inspirationskilde til emballagedesignet. Og selvfølgeligt helt oplagt, fortsætter hun.
Forud for det endelige design lå også en grundig teknologisk proces, hvor form og funktion blev afprøvet ved hjælp af roterende 3D-visualiseringer og state-of-the-art 3D-printning:
– Emballagedesign skal ikke kun spille rent æstetisk og funktionelt. I det her tilfælde skulle emballagen også performe optimalt rent lovmæssigt og leve op til en række krav inden for fødevareindustriens forsyningskæder”, fortæller Lotte Filskov. ”Det har fra starten af været spørgsmål om at finde den rette balance mellem brandets historik, et nyt elegant look og brugervenligheden, og det har vi lykkedes med på alle parametre, slutter Lotte Filskov.