De danske motion graphics-designere fra Frame.dk har stærk vind i sejlene på den internationale scene.
Inden for de senere år har virksomheden leveret arbejde til globale brands som Ford, Nike, Al Jazeera, Cartier og britiske TV3, og for nylig vandt Frame.dk efter en pitch en meget eftertragtet opgave for den amerikanske kabel-tv-gigant FX Networks.
Opgaven gik ud på at kreere en teaser – eller en promo, som det kaldes i de kredse – til den massivt prisvindende gyser-serie American Horror Story, der netop har taget hul på sin syvende sæson med titlen Cult.
– Det er ikke første gang, vi skaber teasere for amerikanske programmer, men det er første gang, vi står bag en promo til så stor en serie. American Horror Story er kæmpestort i USA, siger Thomas Bay, der er Executive Producer på projektet sammen med kollega Ben Catford.
Fobier og klovne
Opgaven for FX Networks startede ud som et pitch, der løb over et par uger, inden Frame landede opgaven, og selve arbejdet foregik hen over sommeren, hvor Frame havde syv mand på opgaven i noget, der ligner to måneder. Plus at FX Networks selv havde et team på opgaven.
Den aktuelle sæson tager udgangspunkt i det amerikanske præsidentvalg sidste år, og handler om frygt, fobier, mareridt – og klovne – i Trumps USA, og ifølge de to Frame-producere havde danskerne ret frie hænder:
– Oplægget til os var at skabe et teaser-spot, der kunne fange essensen af den nye sæson syv, som bl.a. handler om kult-dyrkelse og fobier. Og det var spændende at forsøge få dette mørke tema til at spille sammen med den high-fashion og meget psykologisk inspirerede visuelle identitet, som nærmest er synonym med America Horror Story, siger Ben Catford og tilføjer:
– Vi havde frihed til at udtænke vores egne vilde scenarier og eksekvere dem, både med live-film og ved hjælp af CG-teknikker, så det har været en fed oplevelse for os.
Mulighed for mere
For Thomas Bay er der i øvrigt ingen i tvivl om, at en opgave som denne også har ganske stor betydning for Frame.dk’s fremtidige evne til at tiltrække endnu flere interessante, internationale opgaver:
– Det er altid sjovt at blande sig med de store spillere på internationale produktioner. Konkurrencen er hård, men får vi først ram på nogle af de store opgaver som fx American Horror Story, kommer vi normalt med i andre store og spændende opgaver også, siger han.
Og så giver det da også mulighed for at få proppet endnu flere awards ind i Frames ellers pænt fyldte trofæskabe:
– FX Networks marketing team hiver nærmest alle de store priser hjem hvert år ved en række forskellige branche-awardshows. For eksempel er de i 2017 udnævnt til Marketing Team of the Year ved Promax BDA for syvende år i træk, så de ved godt, hvad de laver, når de først ruller det store maskineri ud, siger Thomas Bay.
Danskernes promo var den sidste, der skulle køre, lige før serie-start, så der foreligger ikke tal for views, plus at det kan være lidt svært at gøre op, fordi samme promo uploades flere gange – bl.a. fra fans – men hos Frame selv er der ingen tvivl om, at teaseren har været populær:
– Vi kan se på blandt andet vores Behance-profil og på vores Facebook-profil, at det er det spot, vi ind til videre har rekord på, siger Thomas Bay.
Se Frame.dk’s promo med den passende titel Nightmare her.