Det vender i 2014

De danske marketingchefer tror på fremgang i 2014.

Hele 43 % fortæller, marketingbudgetterne vokser, mens kun 18 % tror, de falder. Og 72 % tror på vækst i egen virksomhed, mens blot 9 % mener, at væksten daler.

Forbrugerne er for første gang siden krisen startede i 2008 enige. 69 % af CMO’erne mener, at befolkningen som helhed vil bruge flere penge i 2014 end i 2013, mens kun 4 % siger ”mindre”. Spørger man befolkningen, erklærer 17 % sig enige, mens 15 % er uenige. Men 66 % siger, at de vil bruge ”det samme som året før,” og det tal er uinteressant af flere grunde:

For det første er det tal markant større end under de seneste fem kriseår, og for det andet har forbrugerne altid undervurderet egen købevillighed. Hvor CMO’erne traditionelt overvurderer egen spending, er det modsatte tilfældet med forbrugerne. De skal ikke have noget af at ”love” forbrug.

– Samlet set er jeg meget tilfreds, siger Asger H. Nielsen, direktør i Megafon, der har skabt Trends-analysen. ”Når marketingcheferne og forbrugerne er enige om, at markedet vokser i 2014, har vi grund til at tro på et spirende forår”.

– Når vi samtidig har fået de ”mellemstore” virksomheder med i analysen, og de også er enige i retningen, tillader jeg mig at påstå, at foråret er på vej. Naturligvis kan jeg ikke gardere mig i mod, at vi rammes af udefrakommende konjunkturer fra USA eller euro-landene, men fraset det, bør virksomhederne have grund til optimisme, slutter Asger H. Nielsen.