Massiv vækst i brugen af digitale medier varsler fortsat lysere tider for den samlede mediaomsætning herhjemme, viser det seneste Mediaindex fra brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation.
Ifølge opgørelsen – som omfatter reklameomsætningen hos medier i Danmark baseret på indberetninger fra mediabureauerne – blev det godt nok til et samlet minus i 2013, men blot på én sølle procent, hvilket dog må betegnes som fornemt, når man sammenligner med det dramatiske fald (-9 %) som 1. kvartal 2013 bød på.
Og der er ingen tvivl om, hvad der drev mediaomsætningen fremad i 2013, da digitale medier steg med 20 %. I første halvår blev det til en fremgang på 13 %, og de sidste seks måneder i fjor tordnede mediagruppen frem med 28 %.
Helt anderledes ser det ud på de mere traditionelle media-platforme, hvor printmedierne med en tilbagegang på 14 % oplevede det største fald, mens TV og andre medie-platforme faldt med henholdsvis 4 og 6 % i 2013.
– Det er yderst positivt, at der fortsat er massiv fremgang i de digitale medier, lyder det fra Kreativitet & Kommunikations direktør, Tine Aurvig-Huggenberger, i en pressemeddelelse
Hun mener, at det tyder på, at der fortsat er et stort potentiale inden for det digitale område.
– Resultatet for 2013 blev som forventet, selvom vi havde håbet på en lidt stærkere afslutning. Reklameomsætningen i medier er en vigtig indikator for bureauernes udvikling, og det er derfor glædeligt, at mediaindexet for 2. halvår viser en vækst på 2 %. Det kan være et tegn på, at det går i den rigtige retning, fortsætter hun.
Du kan læse mere om Kreativitet & Kommunikations Mediaindex her.