Samarbejder mellem erhvervslivet og musikbranchen bliver mere og mere udbredt, og i dag har det danske rockband Mew indgået et nyt af slagsen med B&O’s relativt nye subbrand Play.
Bag projektet står bureauet Volume, som har specialiseret sig i at skabe og eksekvere content marketing-strategier med musik i centrum.
Johannes Dybkjær Andersson, der er kreativ direktør i Volume, siger at kernen i partnerskabet er at skabe en oplevelse, som rækker ud til og engagerer musikfans og lydentusiaster i hele verden.
– Det er almindeligt, at virksomheder køber sig adgang til kunst og kunstnere, men her har vi at gøre med noget mere unikt: Et kreativt møde, som er bygget på fælles værdier og ambitioner, og hvis resultat kommer til at have direkte relevans for både Mews hundredetusinder af fans og for B&O Play’s kunder. Det her samarbejde skubber mødet mellem kunstnere og brands til et niveau, hvor man skaber virkelig værdi for alle parter.
Også hos de to nye partnere er der store forventninger.
– Da muligheden for at arbejde med en af de stærkeste danske garanter for udgivelser af fineste karat bød sig, så vi en mulighed for at give vores kunder en innovativ musikoplevelse, forklarer Henrik Taudorf Lorensen, direktør for B&O Play, i en pressemeddelelse.
Lanceres i forsommeren
Bo Madsen, der er guitarist i Mew, siger, at bandet blandt andet ser et perspektiv i, at kunne bruge B&O’s viden til at udvikle lydoplevelsen ved deres koncerter, ligesom virksomhedens tilstedeværelse verden over kan sende musikken ud til nye lyttere.
Men pengene spiller også en rolle i aftalen: Det nye samarbejde kommer således, efter bandet for nylig brød en international kontrakt med musik-giganten Sony for selv at stå for fremtidige udgivelser.
Med aftalen føjer Volume B&O Play til kundelisten og det endda med en strategi, som dækker Europa og USA.
Bureauet – som i øvrigt deler adresse med reklamebureauet Zupa Recommended – blev grundlagt sidste år og har specialiseret sig i at skabe og eksekvere content marketing-strategier med musik i centrum. Ambitionen er at skabe forløb og projekter, hvor alle interessenter får merværdi – det være sig kunstnere, virksomheder, fans og forbrugere. Blandt bureauets øvrige kunder finder man blandt andet Bilka, Selected, DR, Telia og HiFi Klubben.
Resultatet af samarbejdet mellem Mew og B&O Play bliver lanceret i forsommeren 2013.