Ølsalget på langt de fleste europæiske markeder er vigende, og det er ”The Brewers of Europe”, der er paraplyorganisation for godt 5.000 bryggerier, naturligvis ikke begejstrede for.

Derfor nedsatte ”The Brewers of Europe” for over et år siden en projektgruppe med blandt andre verdens fire største bryggerier, Anheuser-Busch, SABMiller, Heineken og Carlsberg.

Disse fire giganter, der normalt kæmper indædt om hver eneste procent på markedet, satte sig for første gang sammen og vurderede, hvordan de som branche burde tackle problemet.

Konklusionen blev en pitch med deltagelse af tre bureauer, der skulle levere hvert deres bud på, hvordan en pan-europæisk kampagne på tværs af alle medier kunne tage sig ud.

Ifølge Markedsførings oplysninger, deltog MC Saatchi fra London, Ogilvy fra Paris og danske Mensch i pitchen.

Pitchen blev gennemført i 2013, og da røgen lagde sig, stod Mensch fra Danmark tilbage som vinderen. Kampagnen, der er fleksibel, så den kan køre over alle medier og kanaler og versioneret til de europæiske markeder, er færdig og selve reklamefilmen er skudt i Beograd.

Nu er det færdige arbejde så givet videre til hvert lands bryggeriforening, der selv bestemmer, hvornår, hvordan og i hvor stort omfang, kampanen skal skydes i gang.

– Vi kan bekræfte, at vores bestyrelse og repræsentantskab har vedtaget at skabe en pan-europæisk kampagne, der fortæller en positiv historie om øl. Vi kan også bekræfte, at de involverede arbejdsgrupper har fået assistance fra Mensch, lyder det fra Simon Spillane, seniorrådgiver for Brewers of Europe.

­– Nu har 29 nationale bryggeriforeninger vedtaget projektet, og de har modtaget det færdige kampagnemateriale. Det er ikke Brewers of Europe, der beslutter, i hvilket omfang kampagne-materialet skal bruges eller hvornår, slutter Simon Spillane.

Han ønsker ikke at gå i detaljer om indholdet af kampagnen, og det gør Carlsberg heller ikke. Heller ikke Mensch ønsker at uddybe historien eller kampagnens indhold, men tilføjer dog:

– Det er en visionær og klog beslutning, at ”The Brewers of Europe” og de nationale bryggeriforeninger lancerer en kategorikampagne for øl, siger Bjørn Stene, partner hos Mensch.

– Vi er stolte over at vinde et så spændende projekt, som samtidig er en bekræftelse af Menschs internationale kompetence, slutter Bjørn Stene, der også er CEO i det succesrige danske bureau.

Ifølge Markedsførings oplysninger er kampagnen så detaljeret og skalérbar, at den kan køre på film, print, outdoor og de sociale medier.

Hos Bryggeriforeningen bekræfter kommunikationschef Per Sten Nielsen, at den pan-europæiske kampagne med Mensch ved roret er på vej. Det er endnu for tidligt at sige noget om omfang og timing af kampagnen herhjemme.