Herhjemme har de seneste års økonomiske nedtur i allerhøjeste grad også smittet af på de traditionelle reklamebureauers årsregnskaber.
Omvendt har det været med mediebureauerne, der generelt kom langt bedre ud af 2011. For kort tid siden kunne bureaugruppen Aegis eksempelvis annoncere et kanonregnskab, og i den seneste tid har der lydt tilsvarende positive toner fra bl.a. Mediacom, IUM og Mindshare.
Fra ledelsesberetningen i Mediacoms netop offentliggjorte regnskab lyder det eksempelvis således:
– Resultatopgørelsen udviser et overskud på 1.745 t.kr og en egenkaptial pr. 31. december 2011 på 58.980 t.kr. Resultatet for koncernen og moderselskabet er tilfredsstillende.
Hos IUM er begejstringen over udviklingen i 2011 tilsvarende positiv:
– Nettoomsætningen er øget med 26 procent, hvilket er langt over markedsudviklingen. Den øgede omsætning er primært sket på media med lav dækningsgrad, hvorfor bruttomarginen er reduceret med 1,6 point. Det økonomiske resultat for koncernen er på denne baggrund på linje med forventningerne, og isoleret betragteret er resultatet fuld ud tilfredsstillende, ligesom det forventes, at selskabet fortsætter den positive udvikling i 2012, lyder det.
Stort set samme historie gentages i årsregnskabet fra Mindshare, der således kunne prale af, at bruttoavancen blev forøget med næsten en tredjedel, mens overskuddet blev forøget med næsten 50 procent.
Men så kom MEC
Derfor vakte de i allerhøjeste grad også opmærksomhed, da årsregnskabet fra MEC landede i indbakken på redaktionen tidligere i dag.
For her er historien en helt anden: MECs omsætning faldt med næsten 100 millioner kroner, eller mere præcist fra 743 millioner kroner i 2010 til 647 millioner kroner i 2011.
Dertil kommer, at mediebureauets årsresultat er vendt fra et plus på 1,9 mio. kr. i 2010 til blodrøde tal på bundlinjen. Et minus på 11,3 millioner kroner blev det til, mens egenkapitalen i løbet af året skrumpede ind fra 45,9 millioner kroner til 34,6 millioner kroner.
Ifølge Markedsførings kilder, så er en del af forklaringen på MECs besværligheder, at ledelsesstrategien i bureauet har været uklar. Hvilket bl.a. har ført til en veritabel flugt af kompetente folk. Det rettes der måske op på med ansættelsen af Uffe Henriksen, der tiltræder som ny CEO til sommer.
MEC har ikke umiddelbart været tilgængelig for en kommentar til årsregnskabet.