Det er blevet rigtigt populært for brands og virksomheder at lede med lys og lygte efter sit purpose.
Et af dem, der ikke behøver at lede så længe, er skønhedsmærket The Body Shop, der fejrer sit 40 års jubilæum med en ny målsætning under betegnelsen ”Enrich Not Exploit”.
Og som navnet måske antyder, så fejler ambitionerne bestemt ingenting. The Body Shop stræber nemlig efter at blive verdens mest etiske og bæredygtige virksomhed.
Lille bureau hjælper til
I den forbindelse har The Body Shop valgt kommunikationsbureauet Refresh Agency til samarbejdspartner inden for strategisk kommunikation og PR i Danmark.
Bureauet skal hjælpe The Body Shop med at kommunikere deres målsætning og fortsætte missionen om at uddanne og inspirere danskerne inden for bæredygtighed og etisk forretningsførelse.
Refresh Agency er stiftet i 2002 i Boulder, Colorado, USA af danske Sandja Brügmann, og råder over kontorer i Boulder og i København.
– Vi har valgt at samarbejde med Refresh Agency, fordi de har stor erfaring inden for formidling af bæredygtighed og CSR. Vores mål er at blive verdens mest etiske og bæredygtige globale virksomhed, da vi mener, det er vigtigt at tage ansvar som firma. Vi vil gerne inspirere andre virksomheder til at gøre det samme og i den forbindelse, er vi overbevist om, at Refresh Agency vil være den rette samarbejdspartner, siger Marianne Gulløv, External Communications Manager, The Body Shop Danmark.
14 konkrete mål
The Body Shops nye målsætning, Enrich Not Exploit, omfatter etiske principper som altid har været grundlæggende for The Body Shop.
The Body Shop var således ved etableringen banebrydende med sin filosofi om, at virksomheder har magt til at gøre godt, og efter at mærket blev opkøbt af L’Oréal i 2006, tyder intet altså på, at ambitionerne er blevet mindre. Kæden har i dag mere end 3.000 butikker i over 60 lande, heraf 43 i Danmark.
Enrich Not Exploit-målsætningen udfordrer The Body Shop til at gøre endnu mere end de hidtil har gjort på vejen mod at blive verdens mest etiske og bæredygtige virksomhed. Den omfatter 14 specifikke mål i forhold til, hvordan virksomheden ønsker at sikre berigelse af mennesker, produkter og jorden.
Bureau: Vi glæder os
De 14 mål kan måles og skal være opnået i 2020. The Body Shop udfordrer således sig selv, men som det lyder fra Jeremy Schwartz, bestyrelsesformand og CEO for The Body Shop, så er det bare på med vanten: ”Vi er små, men vi går forrest.”
– Verden har brug for ambitiøse og visionære virksomheder, der tør at sætte store miljømæssige og socialt innovative mål – og sige det højt. Det gør The Body Shop, siger Sandja Brügmann, CEO Refresh Agency
– Det er i tråd med vores forretningsformål i Refresh Agency, hvor vi aktivt vælger at bruge det kapitalistiske flow til at gøre godt. Vi glæder os over at skulle hjælpe The Body Shop på vej med deres ambitiøse målsætning at blive verdens mest etiske og bæredygtige globale virksomhed, slutter hun.
Du kan læse om The Body Shop’s målsætning her.