En af marketings største udfordringer er, at forbrugerne zapper væk fra reklamer. De gider ganske enkelt ikke spilde tiden på dem og få lussinger i form af de indbyggede push-beskeder.
Da Bilka i efteråret 2016 lancerede ”Far til fjorten”-spillet, var målet at få en stor gruppe danskere til at efterspørge mere reklame fra Bilka i stedet for at zappe væk fra den.
Det er til fulde lykkedes, og til februar når Bilka en milepæl af de større, når tidsforbruget blandt de mere end 300.000 brugere passerer to mio. timer.
Det er naturligvis reklame-budskaber a la ”Shop amok!” – ”Køb inden det er for sent!” og ”Slå til nu!”, der truer med at forurene reklameblokken.
Indefra-og-ud dur ikke
Det er kort og godt indefra-og-ud kommunikation, altså hvordan virksomhederne gerne vil lovprise sig selv, der smadrer reklamers omdømme. Hvor man i stedet kunne og burde tage hensyn til, hvad man kan få forbrugerne til at lytte til.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.