Det danske musikbrandingbureau Knowtheirname arbejder med strategiske metoder til at nå forbrugerne på en anden måde end traditionel markedsføring gør – her ses musikken som et element, der tilføjer værdi og identitet.
– Musik har en kraftfuld egenskab, som intet andet kan hamle op med: Den binder sig til vores hukommelse og lagrer sig i kroppen. Musik har en direkte forbindelse til vores følelser og er dermed en unik faktor, som ethvert brand bør tage seriøst, siger Rasmus Hamann, direktør i musikbranding-bureauet Knowtheirname.
Bureauet blev grundlagt i 2011, men ganske mange kendte bands og brands har allerede taget tankegangen om at drage fordel af musikkens kvaliteter til sig. Quint, BliGlad, Junk de Luxe, Selected, Ungdommens Røde Kors, Go Go Berlin og Poul Krebs er blot nogle få eksempler.
Senest har bureauet samarbejdet med Bestseller-brandet Only om at skabe en musikalsk identitet – med den danske elektrosoul-sangerinde Mø i front – til det populære modebrand.
– Med Mø som en del af profilen, får Onlys kunder en oplevelse af en tredje dimension – en musikalsk merværdi, siger Rasmus Hamann.
Den voksende interesse for samspillet mellem musik og branding har desuden fået Knowtheirname til at udtænke et koncept om et nyt online-magasin med fokus på bands og brands.
Med magasinet, der udkommer i løbet af foråret, vil bureauet fortælle om forskellige musik og branding-tendenser fra ind- og udland, og fokusere på at informere virksomheder om det store potentiale, der ligger i at implementere musik i deres brandingstrategi.
Læs mere om Knowtheirname her, hvor du også kan hente det nye magasin gratis, når det udkommer.
Se – og lyt til – Onlys nye lyd i kampagnefilmen her, hvor supermodellen Jessica Hart slænger sig ved poolen og stranden til tonerne af Møs single ”Pilgrim”.