Hvad bringer 2013 for bureauer og annoncører? Vi har tidligere spurgt en række mennesker fra bureausiden, nu kommer turen til annoncørerne, og derfor stiller vi spørgsmålet til Otto B. Christiansen, direktør i Dansk Annoncørforening.
– Jeg ønsker som alle andre et lidt mere positivt marked, men det er du næppe interesseret i at høre om. Det er alle jo interesseret i. Men jeg håber, at vi finder en kur mod ”the Danish Disease,” siger Otto B. Christiansen.
Burde du ikke sælge den historie til Ugeskrift for Læger?
– Måske, men det handler nu også om dine læsere. ”The Danish Disease” er et udtryk, vi hører fra andre lande, når der tales om filmproduktion og reklamebureauer i Danmark, fortsætter direktøren.
Det bør du uddybe.
– Så vidt jeg er orienteret, er Danmark det eneste land, hvor reklamebureauer har egne inhouse produktionsselskaber. Den skik vil jeg så gerne se afskaffet. Reklamebureauer burde holde sig til deres metier, mens produktionsselskaberne burde lave film og video til annoncørerne.
Er det ikke ligegyldigt, hvem der gør hvad, bare resultatet er godt for annoncører og forbrugere?
– Det er bestemt ikke ligegyldigt. Hvis et reklamebureau har eget produktionsselskab, og annoncøren udbeder sig 2-3 forslag til priser på en reklamefilm, er bureauet filtret i forhold til annoncøren. Det er næppe gunstigt for annoncøren. Den uskik vil jeg meget, meget gerne af med i 2013.
Fordi?
– Hvis du vil bygge et hus, og du hyrer en murer til at afgive et tilbud på opgaven, lader du jo ikke den ene murer filtrere tilbuddene fra 2-3 andre murerfirmaer, vel? Den praksis giver ganske enkelt ikke mening. Og når vi er det eneste land, der har den praksis i reklamebranchen, burde vi måske lytte til andre. Vi skal af med ”the Danish Disease” i 2013, slutter Otto B. Christiansen.