Sidste efterår skød det svenske vodka-brand Absolut sin kunst-centrerede, globale kampagne Transform Today i gang. Kampagnen startede i USA, Brasilien og Tyskland og bredte sig efterfølgende til en stribe andre lande, og nu er turen også kommet til Danmark.
Den globale kampagne er udtænkt af det hollandske reklamebureau Sid Lee, men til den danske del har det kendte vodka-brands valgt at alliere sig med kommunikationsbureauet Wonderland som samarbejdspartner.
Et umiddelbart logisk valg for en kampagne, der har kunst som omdrejningspunkt, idet parterne bag Wonderland netop har mange års erfaring med og baggrund i kunstverdenen – bl.a. med eget galleri og kunstmagasin – og derfor har oparbejdet de kompetencer, der kræves, når man arbejder i grænsefeltet mellem det kunstneriske og kommercielle.
Managing Director hos Wonderland Sophie Hardinger, siger:
– Transform Today sætter et højt kunstnerisk niveau, der involverer toneangivende kunstnere fra hele verden. Samtidig er Absolut Vodka et brand med stor troværdighed i forhold til deres kunstneriske engagement, der startede for mange år tilbage med navne som fx Andy Warhol. Derfor er det en stor ære at blive udvalgt som det bureau, der skal løfte opgaven. Og det er en opgave, vi glæder os meget til at give os i kast med.
Udfordrer konventioner
Overordnet set er målet med kampagnen at støtte op om artister, der inspirerer og udfordrer eksisterende konventioner.
Den har indtil videre engageret respekterede, internationale kunstnere, heriblandt designeren Yiqing Yin, kunstner, instruktør og musiker Woodkid, den digitale mediekunstner Aaron Koblin og den grafiske designer Rafael Grampá.
Og helt i tråd med dette har Wonderland – som en del af den danske kampagne – engageret to danske kunstnergrupper: Internetbandet Gold Lip og de visuelle kunstnere Dark Matters.
Gold Lip arbejder i spændingsfeltet mellem musik og performance, og Dark Matters lægger en videnskabelig vinkel på visuel kunst, og ideen er, at de to kunstnergrupper i samarbejde med Absolut Vodka skal kreere to værker i forbindelse med kampagnen.