Fem danske bidrag fra blandt andre DDB og UncleGrey var der indsendt til kategorien Branded Content & Entertainment – en af årets to nye kategorier ved VM i reklame i Cannes.
DDB havde indsendt ”The Chase” for Eniro/Krak, Naked Communications havde indsendt ”Amazing Everyday” for Nokia – og UncleGrey havde indsendt ”The Liberation” for Only, som tidligere på ugen vandt 1 Guld-løve og 2 Sølv-løver i Cyber-kategorien.
Men det var et andet arbejde, der overbeviste juryen: Legos inhouse-kreerede tv-serie ”Ninjago”, som nu skal kæmpe om løverne mod 86 andre arbejder fra hele verden – heraf blot to nordiske. 800 arbejder var indsendt i alt til kategorien.
Torsten Jacobsen, der er Head of Creative Development i Legos Consumer Marketing Agency – legetøjsgigantens interne kommunikationsudviklings-afdeling – siger:
– Det er vi da rigtig stolte af, selv om priser og nomineringer ikke er et udstillingsvindue for os på samme måde som det er for de selvstændige reklamebureauer. Men det betyder helt klart noget for os. Dels giver det intern stolthed og gejst, og dels kan det jo også være med til at gøre det nemmere for os at tiltrække dygtige folk.
”Ninjago” tv-serien har i øvrigt på det nærmeste sprængt rating-skalaerne hos tv-stationen Cartoon Network.
– Serien har 26 afsnit, og da afsnit 13 blev sendt, som en form for sæsonafslutning, målte Cartoon Network den højeste seer-rating, de nogensinde har set. Ninjago-afsnittet scorede 15,3 på skalaen, hvor ellers gode programmer typisk ligger mellem 6 og 8, fortæller Torsten Jacobsen.
Men tv-serie – fra en legetøjsvirksomhed?
– Ja, det er da rigtigt, at vi ikke er i underholdningsbranchen i dén forstand. Men det vi gør med en serie som Ninjago er at forlænge og udvide produktoplevelsen ved at skabe universer, som giver mulighed for at opleve produkterne på andre måder og på andre platforme. Som fx tv.
Løver i flok
Lego har i det hele taget været imponerende med i Cannes i år.
Ikke færre end 21 løver er foreløbig tildelt Lego-arbejde fra forskellige lande, og i morgen bliver der mulighed for at forøge bestanden af brølende vilddyr med endnu et, når kategorierne Branded Content, Titanium & Integrated, Film Craft og Film offentliggør årets vindere.
Den foreløbige bestand ser sådan ud:
– 2 løver af bronze har danske Hello Monday hentet hjem i Mobile for Legos ”Life of George”
– 3 guldløver og 1 bronzeløve er gået til tyske Serviceplans arbejde ”Lego Builders of Sound” i henholdsvis Promo, Direct og Outdoor
–15 sølvløver er gået til ligeledes tyske Jung von Matt i Outdoor og Press for en tegneserie-inspireret serie med bl.a. Asterix, Lucky Luke og Smølferne.