Cannes Lions – VM i reklame – skydes i dag i gang, og det vrimler med bud på, hvilke cases der mon snupper de eftertragtede løver i år.
Forleden bød juryformanden for Danish Digital Awards, Kim Jong Andersen, her i spalterne på sine favoritter i Cyber-kategorien ved VM i reklame, Cannes Lions, der løber af stablen i Sydfrankrig i næste uge.
Og i dag har vi bedt Dansk Annoncørforenings direktør, Otto B. Christiansen, om at plukke sine guld-favoritter ud fra de to nok mest kendte spå-ruller: Cannes Prediction Reels 25 vinderbud og Gunn Reports Cannes Lions Sweepstakes 20 ditto.
Og han er ikke i tvivl om, at der ligger mange gode bud på guld-løver i årets to ruller, som han har trawlet igennem ud fra tre kriterier:
– Det ene er min helt subjektive reaktion: F…, det er godt. Det andet er en vurdering af, om historien kommer rundt om brandet, om den personificerer brandet – og det tredje kriterium går på, om casen reelt rækker længere end til ren kommerciel kommunikation: Om der er tale om fx en social movement. Det er der et par gode eksempler på, synes jeg, siger Otto B. Christiansen.
Lige i skabet – og hjertet
Og hvilke cases ligger i din F…, det er godt-gruppe?
– Det gør Leo Burnetts Justino for det spanske julelotteri. Den sidder simpelthen lige i skabet. Og i hjertet. Det samme gælder Edekas Time To Come Home. Burger Kings McWhopper, som allerede er udnævnt som storfavorit af mange andre, må jeg også bøje mig for, siger Otto B. Christiansen.
Og så tror han på guld til Procter & Gambles seneste Mom-film, Strong.
– Dét koncept har været genialt i flere år: Det er lige ud ad landevejen – de ved allerede, hvordan den næste skal skæres, og det virker enormt stærkt.
Hvis du skulle fremhæve en case, der personificerer brandet bedst, ville det så også være én af dem?
– Nej, der vil jeg hellere fremhæve Straight Outta for Beats by Dre og Universal. Det er et klasseeksempel på en engagerende fortælling omkring et brand, som har fået et enormt liv i sociale medier. Fordi folk deler, hvis de selv er med. Det er godt tænkt kampagne, bundet op på musik og film på samme tid.
Og dine Social Movements-favoritter?
– Dem er der flere af. Først og fremmest den franske underholdningsindustris faglige organisation Prodiss’ aktivitet #MaPlaceEstDansLaSalle – en meget stærk reaktion på terror-begivenhederne i Paris tidligere i år, især skudangrebet på spillestedet Bataclan. Kampagnen handler om, at vi skal blive ved med at gå ud, gå i teatret, til koncerter og i biografen og ikke lade os kue. Eksekveringen er fremragende og fortjener en guld-løve, siger Otto B. Christiansen.
Den amerikanske OptOutside, anti-Black Friday-bevægelsen fra outdoor-brandet REI, er også en af favoritterne, ligesom organisationen Inspiring The Futures-casen Redraw the Future:
– Begge disse cases kæmper for at ændre verden til det bedre, skabe opmærksomhed – måske ligefrem en bevægelse – omkring en sag eller en problemstilling, og begge gør det eminent, siger Otto B. Christiansen, der runder denne sidste ”kategori” af med den italienske Downs-organisation Coordowns cases How Do You See Me?.
– De har tidligere skabt meget fin kommunikation omkring Downs Syndrom, og dette års film er ingen undtagelse. Den rører dybt, og den klart en af mine favoritter i år, siger Otto B. Christiansen.
Har du nogen ”anti-favoritter” i feltet? Eller nogen, du tror på, men ikke er begejstret for?
– Altså, John Lewis’ julereklame Man on the Moon skal nok gå hen og vinde, selv om jeg ikke synes, den helt lever op til de tidligere års kommunikation, og så er der jo Harvey Nichols, som også tidligere har fejret store triumfer. Men i år kører deres kommunikation – Shoplifters – på tyveri. Det er efter min mening helt forfejlet, men lur mig om ikke de vinder alligevel, slutter Otto B. Christiansen.
Se hans favoritter – og anti-favoritter her.
Lotería de Navidad – Justino – Leo Burnett Madrid
Edeka – Time To Come Home – Jung von Matt
Burger King – McWhopper – Y&R Auckland
Procter & Gamble – Thank you, Mom – Strong – Wieden + Kennedy Portland
Beats by Dre og Universal Pictures – Straight Outta – R/GA Los Angeles
Prodiss – Ma place est dans la salle – Fred & Farid Paris – OBS: Nyhedsindslag på fransk
REI – Opt outside – Venables Bell & Partners San Francisco
Inspiringthefuture.org – Redraw the balance – Mullen Lowe London
Coordown – How Do You See Me? – Saatchi & Saatchi New York
Og ikke-favoritterne, som nok skal gå hen og vinde alligevel:
John Lewis – The Man on the Moon – Adam&Eve/DDB London
Harvey Nichols – Shoplifters – Adam&Eve/DDB London