En guld, to sølv + en bronze

– I et stærkt felt, hvor store internationale bureauer dominerer med indsendelser, der måske er mere idé-drevne end med fokus på formgivning, indeholder vores måske mere rendyrket produkt design i traditionel forstand, fortsætter han.

I er Old School?

– Nej, vi ikke mener ikke, det er gammeldags, men faktisk et innovativt greb og koncept inden for kategorien, med en integreret – og du kunne sige indbygget – historie om, at vi åbner op og giver forbrugerne muligheden for at sammensætte deres eget produkt.

Forklar?

– Vi har skabt et modulært hovedtelefonssystem, hvor man selv kan bygge og vælge i forhold til både funktion og lyd. Og et system med lang holdbarhed og med mulighed for at videreudvikle i fremtiden.

– Hele øvelsen har været en satsning, der udover produktdesignet, har inkluderet ny hjemmeside, packaging design og også en ændring i vores distribution. Du må gerne sige, at vi også har skabt en ny forretningsmodel.

– Så vi er meget, glade glade for, at  juryen belønner det, ligesom vores kunder har gjort, slutter Peter Michael Willer.

Men Grand Prix’en er suveræn

I denne kategori vandt ”the Lucky Iron Fish projekt” Grand Prix’en, hvilket er så fortjent, som noget kan være.

– Engang var vi taknemmelige, når produktets design boostede produktet. Således er det ikke længere. Nu er det produkt design + user experiance + ikke mindst effekten af designet, vi bedømmer. Lucky Iron Fish redder liv, sagde jurypræsidenten.

For dem, der ikke kender dette tilsyneladende minimale projekt med en maksimal effekt, så er det skabt over indsigten om en ekstrem jernmangel i føden i lande med fisk og ris som basisføden. Især i Asien.

Geometry Global (en del af Ogilvy-netværket, red.) fra Dubai forskede i muligheder for at rette op på den triste kendsgerning, og de opfandt en ”jern-fisk”, som en stor lykkeamulet, familierne koger sammen med maden. Gør man det på daglig basis, ”smitter det af” med 75 pct. af et menneskes daglige jernbehov.

Genialt af Geometry, og selv journalister, der ikke er specielt sentimentale eller menneskekærlige, stod op og klappede, da Grand Prix’en blev fordelt. Her viser bureaubranchen, at den kan andet end sælge skrammel pakket ind i varm luft.

Weber er verdensmestre

UncleGrey var igen fremme med snuden, da det blev til en sølv- og en bronzeløve i Cyber, begge for Webers digitale kommunikation. Og de var glade for hæderen hos annoncøren, Weber:

– Det er meget stort for os, og det er første gang, vi satser så voldsomt med kommunikation. Hvor er det dog meget sjovere at lege med nu, siger Stig Pedersen, Emea marketingdirektør for Weber-Stephen, som verdens by far største kuglegrill-koncern rettelig hedder.

Hvorfor egentlig det? I skal vel bare sælge kuglegrill’er?

– Ja, som det primære, men vi er født ambitiøse, og når vi kan lege med en partner, der løfter de kommunikative ambitioner, leger vi gerne med. Det er meget flot, det UncleGrey har hjulpet os med.

Det kunne du selv have lavet din marketing hjemme i garagen?

– Faktisk har jeg i mange år skabt al vores markedsføring, om ikke hjemme i garagen, så hen over mit skrivebord. Men da jeg blev udnævnt til Emea-ansvarlig for markedsføringen sidste år, besluttede jeg, at jeg ville have hjælp, at jeg ville udfordres.

– Jeg mødte UncleGrey-folkene og gav dem 14 dage til at komme op med noget, vi kunne bruge. Det gjorde de faktisk, og det gav mig respekt. De kan jo noget, og siden har vi lagt planer for endnu mere digital markedsføring.

Og det er?

– Konceptet er, at vi ikke sælger kuglegrill’er, men oplevelser. Branded content giver mening for os, og vi har et nyt skud i bøssen på vej: Vi kan kalde det for en blanding af e-commerce og underholdning, hvor det er svært at vide, hvornår vi er i den ene og den andet del af universet, slutter Stig Pedersen.

Ikke overraskende var det de geniale web-virtuoser hos Hello Monday, der vandt Danmarks anden sølvløve for the DNA Project. Det skete i Design-kategorien – ikke i Cyber eller Mobile – og hvor konkurrencen var endnu hårdere i år end de foregående.

Grey går helt amok – igen

For at gøre os danskere ekstra stolte, hentede Grey-netværket 22 løver onsdag aften, hvoraf de to var Grand Prix’er i Design og Radio, plus seks guldløver, mens resten af Awards var spredt ud over sølv og bronze. Dermed er Grey-netværket oppe på 89 løver i år.

Med 1.100 indsendelser er branchesnittet, at mindst 3 pct. af indsendelserne eller 33 bør konverteres til løver, for længst passeret.

– Det er ikke så ringe, vurderer Per Pedersen, Deputy World Wide Chief Creative Officer, og manden der personligt har skræddersyet samtlige Grey-indsendelser.

Endelig må vi ikke glemme, at vi har store talenter på vej. Et dansk team vandt Future Lions. Har man ikke opdaget det, kan historien studeres her.

Fakta

Samlet set er de danske bureauer oppe på en guld-, tre sølv- og fem bronze, når vi tæller Ogilvy/ Geometrys bronze med fra Lions Health fredag. Cannes Lions 2015 er begyndt fornemt.