Det er snart tid til den tunge, arbejdsbelastende rejse ned til Cannes Lions-festivalen, og derfor er verdens bedste kreative ved at kigge hen mod vinderne og se tendenser.
En af de første er danske Per Pedersen, Deputy World Wide Creative Officer hos Grey, der leverer en top 100 – endda med bud på hvilken slags metal, der uddeles.
– Jeg er sikker på, at det bliver et rigtigt godt år for ideer, som gør verden til et bedre sted, siger Per Pedersen. ”Ikke bare i form af ”good’vertising”, der skaber opmærksomhed omkring vigtige emner, men også i form af ideer, der rent faktisk tager fat på at løse problemer. Det er de ideer, jeg kalder ”solve-vertising”.
– Det er i stigende grad de store brands, der står bag de vigtige budskaber, og det er en spændende udvikling. Ikke mindst er der håb for kreativiteten, når kæmpestore mærker som P&G, Unilever, LG og Volvo tager fat på bløde emner, der connecter dem med den verden, de er en del af.
– Uden at vi af den grund skal forklejne den massive mængder af ideer på Top 100 listen, som ”bare” er sjove, innovative eller bare smukke at iagttage.
Vi beder Per P. give os et par eksempler på film, der ikke er ”kun” skabt med sædvanlig kreativitet og af de brands, der altid laver unikke ting.
– “Made of Black” fra Guinness Africa er et eksempel på, hvordan filmmediet bruges til perfektion. En eksplosion af visuelle lækkerier og et godt valg af musik gør, at Guinness vinder i pop culture. Filmen fungerer ikke bare på TV, men på alle skærme og lancerer en social media platform: #madeofblack. Den ville jeg sgu gerne ha’ lavet.
– ”Proud Whopper” er et stort folkeligt, små-traditionelt brand, Burger King, som prikker til fordommene. Det skaber en god debat og flytter grænser. Brugen af PR er genial, slutter Per Pedersen.
Der er også kreative måder at udnytte teknologi og data på, og det vil åbne nye veje for kommunikation. Per P kalder nogle af eksemplerne for ”den helt store åbenbaring”, og han vil især fremhæve Soundcloud “Berlin Wall of Sound”. Den ide rummer det bedste fra den kommercielle kommunikations dygtigste folk.
Se den her.